Adidas, de Duitse fabrikant van sportartikelen, heeft in het eerste kwartaal een verrassende winst geboekt en zijn voorlopige cijfers bevestigd, gedreven door sterke merkdynamiek. Voor de drie maanden tot eind maart rapporteerde het bedrijf een nettowinst van 170 miljoen euro, vergeleken met een verlies van 39 miljoen euro in dezelfde periode het jaar daarvoor. Deze cijfers overtroffen de verwachtingen van analisten, die een winst van 163,66 miljoen euro hadden voorspeld.
Een bijzonder positief punt is de verbeterde brutowinstmarge, die met 6,4 procentpunten steeg naar 51,2%. Dit weerspiegelt gezondere voorraadniveaus, minder kortingen, lagere inkoopkosten en een gunstigere mix van activiteiten.
Ondanks groei in Europa, opkomende markten en Groot-China, werd dit deels tenietgedaan door een daling in Noord-Amerika, waar vanwege nog hoge voorraadniveaus een voorzichtigere verkoopbenadering werd gehandhaafd. In Europa namen de valuta-gecorrigeerde verkopen toe met 14%, in de opkomende markten en Groot-China met respectievelijk 17% en 8%. De verkoop in Noord-Amerika daalde met 4%.
De voorraden van het bedrijf daalden met 22% naar 4,43 miljard euro, wat de inspanningen van het bedrijf weerspiegelt om de voorraden aanzienlijk te verminderen.
Bjorn Gulden, CEO van Adidas, verklaarde dat de groei momenteel vooral wordt aangedreven door de lifestyle-business, in het bijzonder door Originals-schoeisel. "Ook in het hoger geprijsde segment van onze Running-, Voetbal- en Basketbalproducten zien we goede resultaten," voegde Gulden toe. Hij benadrukte de aanhoudend sterke en groeiende vraag naar schoeiselfranchises zoals Samba, Gazelle, Spezial en Campus, waarbij nieuwe franchises zoals SL72 steeds meer in trek zijn.
Adidas bevestigt verwachtingen voor 2024 die al op 16 april waren verhoogd na een succesvolle start van het jaar. Het bedrijf verwacht dat de resterende Yeezy-voorraad gedurende het jaar tegen gemiddelde kosten zal worden verkocht, wat een omzet van ongeveer 200 miljoen euro zal opleveren, maar geen extra winstbijdrage.
