De Amerikaanse cosmetica-gigant Estée Lauder staat voor een beslissende fase.
Het aftreden van CEO Fabrizio Freda, dat vorige maand werd aangekondigd, biedt het bedrijf de mogelijkheid zich opnieuw te positioneren.
De neerwaartse trend weerspiegelt zich ook in de bedrijfsresultaten. Het verkoopcijfer daalde in het boekjaar tot juni 2023 met 2 procent, vooral in de huidverzorgingssector, de grootste bedrijfstak van het bedrijf. De nettowinst daalde met 61 procent tot 390 miljoen Amerikaanse dollar. Ook de toekomstverwachtingen blijven somber: voor het boekjaar tot juni 2025 voorspelt Estée Lauder een omzetgroei van maximaal 2 procent – ver verwijderd van de 9 procent die nog in mei werd verwacht.
Een bijzonder probleem voor Estée Lauder is de afhankelijkheid van de markten in China en de Travel Retail. Ongeveer 40 procent van de omzet in 2023 kwam ofwel direct uit China of uit de verkoop in luchthavenwinkels. Terwijl veel bedrijven worstelen met de afnemende consumptievraag in China, is de afhankelijkheid van Estée Lauder bijzonder sterk.
Ook in Noord-Amerika staat het bedrijf voor grote uitdagingen.
Terwijl L’Oréal in het boekjaar 2023 een operationele marge van 6,2 procent behaalde, ligt die van Estée Lauder op minder dan een derde daarvan. De nieuwe CEO zal niet alleen geconfronteerd worden met economische uitdagingen, maar ook met de noodzaak om het bedrijf strategisch opnieuw op te stellen en voor de toekomst klaar te maken.
