Amazon zal volgend jaar meer advertenties tonen op zijn Prime Video-blockbusters en films en daarmee zijn uitbreiding in de sector van door advertenties gefinancierde streamingdiensten verder versterken. De Amerikaanse technologiegigant verklaarde dat de introductie van advertenties op Prime Video acht maanden geleden geen significante daling van het aantal abonnees heeft veroorzaakt. Deze ontwikkeling neemt de bezorgdheid in het management weg dat gebruikers zouden kunnen worden afgeschrikt door het nieuwe advertentieformaat.
Kelly Day, vicepresident van Prime Video International en verantwoordelijk voor de wereldwijde streamingactiviteiten, benadrukte in een gesprek met de Financial Times dat Amazon in 2025 het aantal beschikbare reclameslots aanzienlijk zal verhogen. Tijdens de eerste presentatie van het bedrijf voor adverteerders in Londen op woensdag verklaarde zij dat de "ad-load" - het aantal reclame-invoegingen - het komende jaar verder zal toenemen om meer merken de mogelijkheid te geven het Prime Video-platform te gebruiken.
Amazon betreedt hiermee een sterk concurrerende markt. Bijna alle grote concurrenten zoals Netflix, Max (voorheen HBO Max), Paramount+ en Disney+ hebben inmiddels goedkopere, door advertenties gefinancierde abonnementsmodellen geïntroduceerd. In tegenstelling tot deze diensten werd het aanbod van Prime Video echter zonder optionele keuzemogelijkheid gewijzigd - gebruikers werden automatisch overgezet naar de door advertenties gefinancierde dienst, tenzij ze actief kozen voor de duurdere, advertentievrije versie.
„We weten dat onze beslissing een tamelijk onconventionele benadering was“, gaf Day toe. „Maar het resultaat was veel beter dan verwacht.“
Laut Day habe die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.
Voor de presentatie in Londen kondigde Amazon interactieve en 'shoppable' advertentieformaten aan die de bijzondere krachten van het concern benutten.
Reclame is in de afgelopen jaren een van de snelst groeiende en meest winstgevende inkomstenbronnen voor Amazon geworden. De opbrengsten uit de digitale reclamebusiness stegen in het tweede kwartaal van 2024 met 20 procent tot 12,8 miljard dollar in vergelijking met het jaar ervoor.
Hoewel enkele productiebedrijven hun bezorgdheid hebben geuit dat streamingdiensten vanwege de toenemende concurrentie minder in nieuwe content investeren, benadrukte Day dat Amazon zijn totale uitgaven voor Prime-content heeft verhoogd. Dit omvatte met name investeringen in live-sportrechten en toekomstige nieuwsuitzendingen met betrekking tot de Amerikaanse verkiezingen. De focus op live-evenementen zoals de National Football League (NFL) en muziekevenementen zal verder worden uitgebreid.
De kijkcijfers op Prime Video zijn in 2024 ook gestegen, gedreven door nieuwe originele inhoud zoals Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout en het vervolg op Rings of Power. Voor het komende jaar kondigde Day verdere hoogstaande producties aan, waaronder het vervolg op Fallout en films met Hollywood-sterren zoals Will Ferrell en Reese Witherspoon.
