Lululemon op de proef gesteld: Uitdagingen in de concurrentiestrijd van de sportkledinggiganten

Lululemon, de Canadese gigant op het gebied van dure sportkleding, wordt geconfronteerd met de langzaamste kwartaalgroeipercentage in meer dan vier jaar. Gezien deze uitdagingen moet het bedrijf aan Wall Street bewijzen of het in staat is om modieuze en trendy stijlen sneller in de winkels te integreren om concurrerend te blijven met opkomende concurrenten in de athleisure-sector. Volgens schattingen van LSEG zal Lululemon in het derde kwartaal een omzetstijging van bijna 7% rapporteren tot 2,36 miljard dollar, vergeleken met een stijging van bijna 19% in dezelfde periode van het voorgaande jaar. De aandelen van het bedrijf, dat donderdag na sluitingstijd van de markt zijn resultaten bekend zal maken, zijn dit jaar tot nu toe met 33% gedaald. De fabrikant van yoga-broeken en sweatshirts verliest marktaandeel aan merken zoals Alo Yoga en Vuori, die vaker nieuwe stijlen introduceren en daarmee vooral jongere kopers aantrekken. Bekende persoonlijkheden zoals Kendall Jenner en Kaia Gerber werden recentelijk gespot in outfits van deze merken, wat de druk op Lululemon verder verhoogt. Het feit dat opkomende merken agressief winkels openen in de nabijheid van bestaande Lululemon-winkels verergert de situatie. Volgens gegevens bevindt 90% van de Vuori-winkels en 84% van de Alo-winkels zich binnen 0,8 kilometer van een Lululemon-winkel in de Verenigde Staten. Dit zou de toch al belaste klantenloyaliteit verder kunnen onder druk zetten. Analisten wijten de daling bij Lululemon gedeeltelijk aan verkeerde ontwikkelingen in het productaanbod voor vrouwen. In de poging om nieuwe inkomstenbronnen aan te boren, heeft Lululemon onlangs het assortiment uitgebreid en een beperkte Disney-collectie geïntroduceerd. Desondanks waarschuwen experts dat dit nog niet tot een noemenswaardige omzetgroei heeft geleid, en het bedrijf loopt het risico zijn kernklanten te vervreemden.