Celsius: energinių gėrimų gamintojas dėmesio centre – ar dabar tinkamas metas investuotojams?

Rinkos plėtra maisto ir gėrimų vartojimo prekių sektoriuje yra labai dinamiška, ypač kai prekės ženklas kreipiasi į didelę tikslinę auditoriją ir kuria tvirtą platinimo struktūrą. Tokie vardai kaip „Coca-Cola“, „PepsiCo“, „Hershey“ ir „Gatorade“ jau įrodė savo sėkmę. Naujas prekių ženklas, kuris išryškėjo per pastaruosius kelerius metus, yra „Celsius“. „Celsius“, energinių gėrimų gamintojas, per pastarąjį dešimtmetį pasiekė įspūdingą augimą ir jo akcijų kaina tam tikru momentu padidėjo daugiau nei 40 000%. Tačiau dabar sėkmės tempas atrodo sulėtėjęs. „Celsius“ akcijų kaina beveik 67% nukrito nuo aukščiausio taško birželio mėnesį. Tai iš dalies dėl naujų platinimo santykių su „PepsiCo“ ir susirūpinimo dėl energinių gėrimų segmento augimo lėtėjimo. Investuotojų pesimistinė nuotaika buvo sustiprinta pranešimais apie stipriai sulėtėjusį pardavimų augimą per pastaruosius kelis ketvirčius. „Celsius“ į rinką pateko su sveikatingumo orientuotu požiūriu ir kryptingai rinkosi vartotojus, kurie pirmenybę teikė cukraus neturintiems ir vitaminais praturtintiems gėrimams. Ši rinkodaros strategija aiškiai atskyrė „Celsius“ nuo konkurentų, tokių kaip „Monster Beverage“ ir „Red Bull“, ir atnešė įmonei stiprią poziciją fitneso pramonėje ir tarp moterų vartotojų. Per pastaruosius penkerius metus „Celsius“ padidino savo pajamas daugiau nei 2000% ir dabar turi 5,9% rinkos dalį JAV. Per pastaruosius 12 mėnesių pajamos sudarė 1,49 milijardo dolerių, o didžioji dalis pardavimų buvo iš Šiaurės Amerikos. Taip pat padidėjo įmonės pelningumas: per pastaruosius 12 mėnesių veiklos pelnas siekė 334 milijonus dolerių, kas sudaro 22,5% maržą. Svarbus augimo veiksnys buvo platinimo susitarimas su „PepsiCo“, kuris užtikrino „Celsius“ geresnes lentynų vietas patogumo ir prekybos centruose. Dėl šios partnerystės pajamos antrąjį 2023 m. ketvirtį išaugo daugiau nei 100% lyginant su ankstesniais metais. Tačiau tuo pačiu laikotarpiu šiais metais augimas sulėtėjo iki 23%. Tai įvyko dėl to, kad „Celsius“ pradžioje perkėlė per daug atsargų „PepsiCo“, todėl pajamų augimas atrodė geresnis nei buvo iš tikrųjų. Kitas neigiamas veiksnys „Celsius“ yra bendras energinių gėrimų segmento lėtėjimas. Pasak vadovybės, kai kurie gamintojai patiria pardavimų apimčių nuosmukius, nes visas sektorius 2024 metais išgyvena sudėtingus metus. Tačiau laikui bėgant energiniai gėrimai vis dažniau išstumia tradicinius gėrimus, tokius kaip kava, arbata ir limonadai, ir šis trendas turėtų išlaikyti ilgalaikę tendenciją. Šiuo metu „Celsius“ akcijų kaina yra 32 doleriai, kas atitinka 7,5 milijardo dolerių rinkos kapitalizaciją – apie 22 kartus daugiau už veiklos pelną. Nepaisant trumpalaikių augimo rūpesčių, atrodo, kad akcijos yra palyginti pigiai vertinamos. Ilgalaikės orientacijos investuotojai gali pasitikėti keliais veiksniais: pirmiausia, „Celsius“ toliau užima rinkos dalį energinių gėrimų sektoriuje. Antra, energiniai gėrimai pasirodė esą tinkami kainų koregavimams, nepaveikiant paklausos. Trečia, sektorius jau ilgą laiką sulaukia didelio dėmesio nuo „Red Bull“ ir „Monster Beverage“ kilimo laikų. Sudėjus šiuos veiksnius, „Celsius“ per artimiausius metus gali pasiekti dviženklį pajamų augimą. Investuotojai, kurie prisijungs dabar, gali būti labai patenkinti po penkių ar dešimties metų.