„Nike“ užfiksavo 10 % pajamų sumažėjimą ir 28 % pelno kritimą per pastarąjį ketvirtį, palyginti su praėjusiais metais. JAV sportinių prekių milžinė taip pat įspėjo, kad pardavimai einamajame ketvirtyje vėl gali sumažėti 10 %. Šie pokyčiai seka po perteklinės riboto leidimo „Air Jordan“ modelių gamybos, kurie dabar prarado patrauklumą ir dalį jų tenka siūlyti su nuolaidomis.
„Nike“ akcijos prarado daugiau nei 4 % po prekybos sesijos rezultatų paskelbimo. Be to, bendrovė suneramino investuotojus nepateikdama prognozės verslo metams, kurie baigsis gegužės 31 d. Dabartinis generalinis direktorius Johnas Donahoe savo pareigas spalio 14 d. perduos ilgamečiam „Nike“ veteranui Elliottui Hillui, kuris turės vadovauti bendrovei iš krizės.
Prieš metus Donahoe minėjo „Air Force 1“, „Air Jordan 1“ ir „Dunk“ modelių sėkmę, kurie prisidėjo prie 51 milijardo JAV dolerių metinės apyvartos. Tačiau dėl per didelio pasiūlos išplėtimo „Nike“ prarado riboto leidimo išskirtinumą. Sportbačiai, kurie anksčiau būdavo išparduodami vos per kelias sekundes, dabar sunkiai parduodami net tokiose platformose kaip „StockX“ ir „GOAT“.
Kai kurios riboto leidimo prekės dabar pasirodo net tokiose mažmeninės prekybos vietose kaip „Foot Locker“, kur anksčiau jų nebuvo galima rasti. Sportbačių perpardavinėtojas Anthony Treviso kritikavo: „Nike užliejo rinką produktais, kurių niekas nenori. Paklausa neįvertinta teisingai, ir tai lemia vis daugiau modelių, kurie lieka lentynose.“
„Nike“ per pastaruosius metus smarkiai padidino kasmet išleidžiamų „Jordan“ sportbačių skaičių: 2022 ir 2023 metais buvo išleista daugiau nei 700 modelių. Tačiau, remiantis GOAT duomenų analize, šiais metais šis skaičius sumažės apie 35 %.
Trotz šių pastangų naujų modelių paklausa lieka silpna. Air Jordans, vieno iš pelningiausių įmonės produktų, pardavimai mažėja. 2023 metais su Jordan prekės ženklu „Nike“ pasiekė apie 7 milijardų JAV dolerių apyvartą, daugiausia per batų, kainuojančių iki 200 JAV dolerių, pardavimą.
Be to, „Nike“ konkurencinėje kovoje praranda vis daugiau rinkos dalies. Remiantis „StockX“ duomenimis, 2024 metų pirmąjį pusmetį „Nike“ ir „Jordan“ sportbačių pardavimai platformoje sumažėjo 21 %, tuo tarpu konkurentų, tokių kaip „Asics“ ir „Adidas“, pardavimai išaugo atitinkamai 600 % ir 90 %.
Norėdami pagreitinti inovacijų procesą ir atgaivinti susidomėjimą naujais produktais, „Nike“ šiais metais pristatė naujausią „Air“ serijos modelį – „Air Max DN“. Tačiau paklausa išliko nedidelė: tik apie 20 % modelio parduota „Nike“ svetainėje – tai aiškus ženklas, kad prekės ženklas šiuo metu susiduria su priėmimo problemomis.
Analitikai nerimauja dėl iššūkių, su kuriais susiduria „Nike“. Bendrovė pastaraisiais metais stipriai išplėtė savo gamybos pajėgumus, siekdama patenkinti didesnę paklausą savo SNKRS programėlėje. Tačiau ši strategija lėmė perteklių ir prekės ženklo išskirtinumo praradimą.
Elliottas Hillas, kuris spalio mėnesį perims restruktūrizaciją, jau buvo vadovaujančios komandos dalis 2017 m., kai "Nike" susidūrė su panašiomis problemomis dėl perpildytos rinkos. Tačiau pramonės ekspertai abejoja, ar "Nike" šiuo metu turi tą patį inovacijų potencialą kaip prieš šešerius metus, kai prekės ženklas sukėlė revoliuciją pristatydamas proveržio bėgimo batelį "Vaporfly".
