„McDonald's“ užfiksavo pirmąjį pasaulinį pardavimų sumažėjimą nuo 2020 m. antrajame 2023 m. ketvirtyje, nes klientai visame pasaulyje atsargiau tvarko savo išlaidas dėl padidėjusių mėsainių, bulvyčių ir gaiviųjų gėrimų kainų. Greito maisto tinklo palyginamieji pardavimai, lyginant su praėjusiais metais, sumažėjo 1 procentu tiek tarptautinėse rinkose, tiek JAV.

The headline in Lithuanian would be:
„McDonald's“ generalinis direktorius Chrisas Kempczinskis pirmadienį paskelbdamas ketvirčio rezultatus teigė, kad vartotojai „diskriminuoja savo išlaidas“. Nors ketvirčio pajamos liko beveik nepakitusios – 6,49 mlrd. JAV dolerių, grynasis pelnas sumažėjo 12 % iki 2,02 mlrd. JAV dolerių ir neatitiko „Wall Street“ lūkesčių.

Kempczinski pranešė analitikams, kad daugumoje didžiųjų „McDonald's“ rinkų vartotojų nuotaikos yra prastos. „Matyti, kad vartotojai dažniau valgo namuose ir ieško pasiūlymų“, – sakė jis.

„McDonald's“ yra naujausia įmonė, pranešusi apie paklausos sumažėjimą, kas kelia susirūpinimą, kad po pandemijos metus didžiausią pasaulio ekonomiką rėmę vartotojai dabar gali pasiekti savo ribas.

Here is the translated heading in Lithuanian:

Restoranų patiekalų kainos per pastaruosius metus smarkiai išaugo. JAV indeksas, rodantis maisto produktų vartojimą ne namuose, nuo 2019 m. vidurio padidėjo 30 procentų. Tuo pačiu metu namų ūkiai, po pandemijos uždarymų dar turėję daug grynųjų pinigų, pradėjo mažinti savo išlaidas.

„McDonald's“, kuris dažnai traukia svečius, pereinančius prie palyginti prieinamo maisto, taip pat padidino kainas. „McDonald's USA“ prezidentas Joe Erlinger gegužę atvirame laiške pareiškė, kad vidutinė Big Mac komplekto kaina nuo 2019 metų padidėjo 27 procentais iki 9,29 JAV dolerio. Vis dėlto jis teigė, kad daugelio meniu prekių kainos buvo pralenktos infliacijos.

„Galiausiai tikimės, kad klientai dėl ekonominio spaudimo ir didesnių pragyvenimo išlaidų šioje labai konkurencingoje aplinkoje jausis dar bent kelerius ketvirčius“, pirmadienį analitikams sakė Erlinger.

Norėdami susigrąžinti klientus, „McDonald's“ ir jo konkurentai dabar siūlo nuolaidas. Pasak „Placer.ai“, kuris stebi vietos duomenis iš mobiliųjų įrenginių, praėjusio mėnesio pabaigoje „McDonald's“ JAV pristatytas 5 dolerių pasiūlymas, kurį sudarė sumuštinis, vištienos grynuoliai, bulvytės ir gėrimas, padidino lankytojų srautą.

McDonald's valdo daugiau nei 40 000 restoranų daugiau nei 100 šalių. Maždaug 41 procentas iš praėjusių metų 25,5 milijardo JAV dolerių pajamų buvo gauta iš JAV.

Vis dėlto mažesnis klientų srautas antrąjį ketvirtį lėmė, kad palyginami JAV pardavimai sumažėjo 0,7 proc. Taip pat tarptautiniai pardavimai sumažėjo daugiau kaip 1 proc. Įmonė neseniai perspėjo, kad karas Gazoje paveikė jos veiklą kai kuriose Artimųjų Rytų šalyse, taip pat Indonezijoje ir Malaizijoje. Pardavimai taip pat mažėjo Prancūzijoje ir Kinijoje, kur McDonald's susiduria su agresyvia konkurencija.

Pasaulinis palyginamų pardavimų mažėjimas, kuris paveikia tiek įmonės valdomus, tiek franšizinius restoranus, veikiančius mažiausiai 13 mėnesių, žymi pirmąjį nuosmukį nuo paskutinio 2020 metų ketvirčio.

„McDonald's akcijos pirmadienį pakilo 3,7 procento, rinkai reaguojant į pajamų sumažėjimą, kuris buvo „šiek tiek geresnis nei tikėtasi“, teigė Citigroup. Investuotojai iki penktadienio sumažino „McDonald's“ akcijų vertę 15 procentų per metus. Morgan Stanley prognozuodama rezultatus teigė, kad bendrovės „vertės įvaizdis“ vartotojų akyse susilpnėjo ir jai reikia tokų pasiūlymų kaip 5 dolerių kainos patiekalai, „kad pritrauktų svarbią klientų grupę, kuri atsitraukė“.