Mados koncernas "Hugo Boss" stiprina savo sąnaudų drausmę dėl nuolatinio vartojimo nuosmukio Kinijoje ir Azijos/Pacifiko regione, kuris veikia pelną. Trečiąjį ketvirtį veiklos pelnas prieš palūkanas ir mokesčius (EBIT) sumažėjo daugiau nei septyniais procentais iki 95 mln. eurų, nors valiutos kursų įtakos neturinti apyvarta grupės mastu padidėjo vienu procentu iki beveik 1,03 mlrd. eurų.

Dėl griežto sąnaudų valdymo buvo galima sušvelninti pelno mažėjimą. Administracijoje išlaidos „neverslo kritinėse“ srityse buvo gerokai sumažintos, o rinkodaros ir reklamos biudžetai buvo mažesni. Galutinai Hugo Boss uždirbo 55 milijonus eurų, palyginti su 63 milijonais eurų praėjusiais metais.

Nors verslas Europoje, Viduriniuosiuose Rytuose ir Afrikoje (EMEA) išliko stabilus, įmonė užfiksavo mažėjančią pardavimų tendenciją Azijoje/Ramiojo vandenyno regione. Akcijos reagavo nepastoviai: po pradinio maždaug 3,6 proc. kurso kilimo prasidėjo pelno realizavimas, ir akcijos užbaigė prekybą su penkių procentų nuosmukiu, MDAX indekso žemiausiame taške.

Analitikai buvo pasidaliję nuomonėmis. UBS ekspertė Zuzanna Pusz pagyrė geresnį trečiojo ketvirčio našumą, tačiau perspėjo apie žymiai silpnesnes bendrąsias maržas tiesioginėje galutinio vartotojo prekyboje. Manjari Dhar iš RBC banko pabrėžė, kad veiklos išlaidos buvo geriau nei tikėtasi kontroliuojamos, o tai lėmė EBIT, kuris šešiais procentais viršijo konsensuso prognozę.

Valdyba patvirtino 2024 m. metinius tikslus: valiuta pakoreguotas pardavimų padidėjimas nuo vieno iki keturių procentų iki 4,2–4,35 milijardo eurų ir EBIT tarp 350 ir 430 milijonų eurų. Finansų direktorius Yves Müller, žvelgdamas į ateinančius metus, išliko atsargus ir paskelbė, kad naują informaciją pateiks tik kovo mėnesį. Generalinis direktorius Daniel Grieder jau spalio pabaigoje pabrėžė, kad penkių milijardų eurų pardavimų tikslai ir dvylikos procentų grąža išlieka, tačiau tai užtruks tik šiek tiek ilgiau.

„Hugo Boss“ akcijos nuo metų pradžios prarado apie 40 procentų savo vertės. Šiuo metu jų kaina yra apie 41,20 euro, o tai dar labiau apsunkina investuotojų nuotaiką.