Formulė 1, augant populiarumui tarp jaunesnės bei įvairesnės auditorijos, vis labiau pritraukia rėmėjus iš vartojimo prekių sektoriaus. Su 6,5 milijonais žiūrovų renginiuose 2024 metais lenktynių serija pasiekė rekordinius skaičius, padedama "Netflix" dokumentikos "Drive to Survive" ir Holivudo filmų, tokių kaip "Rush", bei būsimos produkcijos su Bradu Pittu.

Nestlé „Kit Kat“ taps oficialiu „Formulės 1“ šokolado prekės ženklu 2025 m., prabangūs prekės ženklai, tokie kaip „Moët & Chandon“, „Tag Heuer“ ir „Louis Vuitton“, taip pat sudarė rėmimo sutartis. Šiemet į sąrašą prekių ženklų, kurie naudojasi didėjančiu pasauliniu pasiekiamumu, įtraukta ir „McDonald's“, „Lego“ bei „Mattel“ „Hot Wheels“.

Liberty Media vadovaujama „Formulė 1“ įsitvirtino kaip gyvenimo būdo ir aukščiausios klasės prekės ženklas. Iki 2024 m. trečiojo ketvirčio pabaigos šios serijos rėmimo pajamos išaugo iki 632 mln. JAV dolerių – daugiau nei dvigubai, palyginti su 2019 m. Populiarumas Šiaurės Amerikoje išaugo dėl naujų lenktynių Majamyje ir Las Vegase bei esamų renginių Teksase ir Meksikoje.

Moterų gerbėjų dalis nuo 2018 metų padidėjo nuo 37 iki 41 procento, o 42 procentai iš 750 milijonų gerbėjų visame pasaulyje yra jaunesni nei 35 metai. Ši dinamika beveik padvigubino vidutinių rėmimo sandorių vertę iki daugiau nei 5 milijonų JAV dolerių. Tuo pačiu metu sutarčių trukmė sutrumpėjo nuo vidutiniškai 5,2 metų 2019 m. iki 3,2 metų, tai sukuria daugiau vietos partnerystėms.

Rennteams taip pat gauna naudos iš šios tendencijos. Haas F1 sudarė sutartį su Chipotle, Mercedes 2025 bus aprūpintas Adidas, o Ferrari nuo lapkričio bendradarbiauja su Chivas Regal. F1 akademija, lyga, skatinanti moterų vairuotojas, pritraukė, be kita ko, Puma, American Express ir Tommy Hilfiger.

„Pamatinės istorijos apie vairuotojus, inžinierius ir mechanikus sulaukia didelio atgarsio „TikTok“, sako Aoife Moran, sporto rinkodaros vadovė platformoje. „Emocinis pasakojimo stilius ir žvilgsnis užkulisiuose sužavi jaunąsias auditorijas ir stiprina prekės ženklo lojalumą.“