Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojai, tokie kaip „Realme“, „Oppo“ ir „Honor“, stiprina savo pastangas įsitvirtinti Europoje, pristatydami didesnės pelno maržos aukščiausios klasės įrenginius. Tikslas yra užimti rinkos dalį prieš įsitvirtinusius lyderius, tokius kaip „Apple“ ir „Samsung“.

„Realme, sparčiai augantis išmaniųjų telefonų tiekėjas iš Šendženo, padidino savo pardavimus Europoje 275 procentais nuo 2020 iki 2022 metų. Dabar įmonė siekia padidinti savo rinkos dalį nuo dabartinių 4 procentų iki daugiau nei 10 procentų per artimiausius tris ar penkerius metus. „Europa yra labai svarbi mūsų pasaulinei strategijai“, – sakė Francis Wong, Realme produktų marketingo vadovas. „Mūsų požiūris yra pradėti nuo pradinio lygio įrenginių ir kilti aukštyn.““

Nepaisant šio tikslo, Wong pripažįsta, kad Europos rinka yra iššūkis. Marketingo išlaidos Europoje yra daugiau kaip dešimt kartų didesnės nei Indijoje, o Europos klientai yra mažiau dėmesingi kainai, bet labiau lojalūs prekės ženklui. Dėl to augimas Europoje, palyginti su kitomis rinkomis, sulėtėjo.

Europos rinką ir toliau dominuoja „Apple“ ir „Samsung“, kurie antrąjį ketvirtį užėmė 94 procentus pardavimų premium segmente (įrenginiuose virš 700 dolerių). „Huawei“, kadaise buvęs stiprus konkurentas, nuo 2020 m. buvo sustabdytas JAV sankcijų ir su 5G tinklais susijusių apribojimų. Tačiau tai suteikia galimybę kitiems Kinijos tiekėjams, norintiems išplėsti savo buvimą su novatoriškomis technologijomis, pavyzdžiui, lankstomais telefonais, pažangiomis kameromis ir greito įkrovimo technologijomis.

„Honor“, buvęs „Huawei“ subprekinis ženklas, ypač sėkmingas sulankstomų prietaisų srityje. Antrąjį ketvirtį kompanija aplenkė „Samsung“ ir tapo sulankstomų išmaniųjų telefonų rinkos lydere Vakarų Europoje. „Europa rodo atvirumą sulankstomiems prietaisams, kas iš tiesų yra lūžio taškas“, sakė Tony Ran, „Honor Europe“ prezidentas. „Honor“ taip pat nustatė, kad 60 procentų sulankstomų prietaisų pirkėjų perėjo nuo „Apple“ arba „Samsung“.

Auch Oppo wagt mit der Einführung der Find X8-Serie ein Comeback in Europa. Billy Zhang, Präsident für internationales Marketing bei Oppo, betonte, dass das Unternehmen langfristig in Europa investieren wolle, obwohl der Start schmerzhaft sei: „Die Verbraucher müssen sich erst an die Marke Oppo gewöhnen.“

Rinkos analitikai vis dėlto perspėja, kad Kinijos gamintojai, nepaisant intensyvių rinkodaros kampanijų, įskaitant didelių sporto renginių, tokių kaip Čempionų lyga, rėmimą, tik lėtai didino savo rinkos dalį Europoje. Be to, investicijos į rinką išlieka brangios. „Realme“ sugebėjo išplėsti savo rinkos dalį pardavimais Rusijoje, kur po karo Ukrainoje pasitraukė „Samsung“ ir „Apple“.

Dennoch sehen die Hersteller Prestige in der Eroberung eines anspruchsvollen Marktes wie Europa. Dies könnte ihre Position in anderen entwickelten Märkten wie Japan, Australien und den USA stärken. „Wer es in Europa schafft, kann es überall schaffen“, sagte Ran von Honor.

Here is the translation of the heading to Lithuanian:
Tačiau gamintojai mato prestižą užkariaujant tokią reiklią rinką kaip Europa. Tai galėtų sustiprinti jų poziciją kitose išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip Japonija, Australija ir JAV. „Kas pasiekia Europoje, gali tai padaryti bet kur“, sakė Ranas iš Honor.