Google vėl laukia didelis susirėmimas su JAV Teisingumo departamentu (DoJ), kuris dar kartą padavė technologijų milžiną į teismą dėl konkurenciją ribojančios veiklos skaitmeninės reklamos versle. Ieškinys, pateiktas 2023 m. sausio mėn., siekia nutraukti „Google“ dominavimą milijardų dolerių vertės skaitmeninės reklamos rinkoje. Teismo bylos centre - kaltinimas, jog „Google“ konkurenciją eliminavo arba smarkiai susilpnino pasitelkdama „konkurencijai priešiškas, išskiriančias ir neteisėtas priemones“.
JAV vyriausybė kaltina bendrovę interesų konflikto sukūrimu, kontroliuojant tiek reklamuotojams, tiek leidėjams skirtas technologijas ir tuo pačiu metu veikiant kaip aukciono platforma. Google dominuoja rinkoje nuo „DoubleClick“ įsigijimo 2008 metais ir, pasak kaltinimo, vis labiau priverčia rinkos dalyvius patekti į savo ekosistemą.
Po keleto antimonopolinių pralaimėjimų JAV, "Google" laukia svarbus išbandymas. Rugpjūčio mėnesį JAV teisėjas pavadino "Google" monopolistu ir kritikavo bendrovės susitarimus su "Apple", kurie turėtų sustiprinti "Google" poziciją kaip numatytosios paieškos sistemos. Taip pat ieškinys, kurį pateikė "Epic Games" dėl "Google Play Store", lėmė sprendimą prieš technologijų gigantą.
Vykstantys kartelių tyrimai galėtų iš esmės pakeisti „Google“ verslo modelį. Galimos sankcijos apima ne tik pinigines baudas, bet ir drastiškas priemones, tokias kaip įmonės padalinių išskaidymas. Barakas Richmanas, Džordžo Vašingtono universiteto profesorius, pabrėžia šio atvejo svarbą, nes jis „pabrėžia politinę įtampą tarp rinkos inovacijų ir savanaudiškumo“.
Google tvirtai neigia kaltinimus. Alphabet advokatai teigia, kad skaitmeninės reklamos rinka yra griežtai konkuruojanti, joje konkuruoja tokios bendrovės kaip „Amazon“, „Meta“ ir „Microsoft“, kurios taip pat valdo panašias platformas. Be to, „Google“ kritikuoja reklamos rinkos apibrėžimą, pareikštą kaltinimuose, kuri suvaržo konkurenciją statinėmis reklamjuostėmis internete ir neįtraukiant mobilių reklaminių formatų.
Vis dėlto "Google" vis labiau nerimauja. Po neseniai patirtų nesėkmių JAV ir paralelinių tyrimų ES ir Jungtinėje Karalystėje, kur nagrinėjami panašūs kaltinimai, šios bylos baigtis galėtų turėti rimtų pasekmių įmonei.
