Elono Masko socialinės žiniasklaidos platforma X (anksčiau Twitter) susiduria su dideliais iššūkiais, nes savo 2024 m. tikslą gauti 100 milijonų JAV dolerių pajamų iš politinės reklamos iki šiol pasiekė tik su 15 milijonų JAV dolerių. Šis reikšmingas rezultato nepatenkimas daugiausia susijęs su didele priklausomybe nuo respublikonų kampanijų ir Trumpo kampanijos.

Duomenys iš X politinių reklamų skaidrumo bibliotekos, analizuoti Financial Times, rodo, kad iki spalio 23 dienos platforma surinko tik mažą dalį planuotų pajamų. Tarp 100 geriausių reklamuotojų dominuoja 42 respublikonų kandidatai ir politinės veiklos komitetai, sudarantys beveik pusę išlaidų. Palyginimui, tik 13 demokratų kandidatų skelbė reklamas.

Didžiausias reklamuotojas yra Donaldo Trumpo kampanijos sąskaita, kuriai X iki šiol užregistravo 948 000 JAV dolerių už 162 skelbimus, kurie generavo 410 milijonų peržiūrų. Daugelis šių skelbimų reklamuoja kampanijos prekes, tokias kaip „Maga“ kepurės, tuo tarpu kiti skirti lėšų rinkimui arba išpuoliams prieš Kamalą Harris. Pats Muskas reikšmingai prisidėjo prie pajamų, remdamas Trumpo kampaniją. Jo paties pro-Trump grupės „America Pac“ sąskaita išleido 225 000 JAV dolerių už 73 skelbimus, kurie dažnai apima Musko nuotraukas ir reklamuoja jo pasirodymus renginiuose Pensilvanijoje.

Kiti garsūs respublikonų reklamuotojai yra Lara Trump, Rand Paul ir Ted Cruz, kurie kiekvienas savo kampanijoms išleido nuo 500 000 iki 600 000 JAV dolerių. Priešingai, Harris kampanija nenaudojo X reklamos ir vietoj to sutelkė dėmesį į didesnes platformas, tokias kaip Google ir Meta, kur šiais metais investavo daugiau nei 280 milijonų JAV dolerių. Ši suma gerokai viršija visas X politinės reklamos pajamas.

„Daugelis demokratinių politinių grupių po to, kai Elon Musk perėmė X, pradėjo giliai nepasitikėti platforma“, aiškina Jenna Golden, pardavimų konsultacijos vadovė ir buvusi politinių pardavimų vadovė X. „Nors daugelis respublikonų grupių yra pasirengusios išbandyti naujas reklamavimo galimybes, demokratinės grupės išlieka skeptiškos ir teikia pirmenybę įsitvirtinusioms platformoms.“

Šios mažos pajamos yra dar vienas smūgis Yaccarino pastangoms stabilizuoti X finansinę sveikatą. Musk ir reklamuotojų, kurie prieš įsigijimą sudarė didžiąją dalį pajamų, santykiai išlieka įtempti. Didelės prekės ženklais, tokie kaip Disney, IBM ir Apple, praėjusiais metais įšaldė savo reklamos išlaidas X platformoje dėl susirūpinimo dėl Musk atsainaus požiūrio į turinio moderavimą. Į šią atmetimą Musk reagavo su raginimu „eiti po velnių“.

Be to, kad yra vidinių iššūkių, rinkos tyrėjai, tokie kaip „Sensor Tower“, apskaičiavo, kad bendros 100 didžiausių reklamuotojų išlaidos JAV per pirmąjį 2024 m. pusmetį sumažėjo iki X, tai yra 68 procentais mažiau nei per tą patį 2022 m. laikotarpį. Ekspertai tikisi, kad kai kurios prekės ženklų išlaidos aplink rinkimus gali būti toliau mažinamos, siekiant sumažinti riziką, kad jų reklamos bus pateikiamos greta prieštaringo turinio.