Kol kiti prabangos prekių ženklai silpnėja, Hermès užsitikrina didžiausią augimo dalį prabangos prekių rinkoje antrąjį ketvirtį.
Prancūzijos pirmaujančios prabangos prekių įmonės praėjusią savaitę paskelbė labai skirtingus antrojo ketvirčio rezultatus.
Hermès galėjo užfiksuoti daugiau nei 100 % pramonės papildomo augimo per pastarąjį ketvirtį. Prabangos pirkėjai išleido 440 milijonų eurų – tai atitinka 477,6 milijono JAV dolerių – daugiau prancūzų prekės ženklo parduotuvėse nei tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Tuo pačiu metu jie išleido 400 milijonų eurų mažiau visiems kitiems prabangos prekių ženklams kartu paėmus, kaip parodė Bank of America analizė.
Ši raida rodo dvigubą iššūkį prabangių prekės ženklams, kurie turi problemų tiek viršutiniame, tiek apatiniame vartotojų spektro gale.
Jau kelis mėnesius aišku, kad vidurinės klasės pirkėjai JAV ir Kinijoje, dviejose svarbiausiose prabangos prekių rinkose, sumažino savo išlaidas. Kinijos vartotojai taupo vietoje to, kad vartotų, nes jų nekilnojamojo turto vertė krenta. Žemos ir vidutinės pajamos JAV, kurios pandemijos metu išsiugdė pomėgį prabangai, išeikvojo savo santaupas ir reikšmingai sumažino išlaidas.
Now it seems that even wealthy consumers are becoming more selective about which brands they purchase. Hermès CEO Axel Dumas said that the luxury industry is experiencing a "flight to quality," from which the Birkin bag manufacturer is benefiting due to its reputation for timeless designs. Chinese buyers are particularly avoiding flashy and logo-heavy brands as concerns about the country's economy and real estate issues grow.
Dabar atrodo, kad net ir pasiturintys vartotojai tampa išrankesni, pažeisti, kokias prekes jie perka. „Hermès“ generalinis direktorius Axel Dumas sakė, kad prabangos pramonė išgyvena "kėsinimąsi į kokybę", iš kurio Birkin krepšių gamintojas dėl savo laikui nepavaldžių dizainų pelnosi. Kinijos pirkėjai ypatingai vengia menkavertės ir logotipų gausa pasižyminčios prekės, nes auga nerimas dėl šalies ekonomikos ir nekilnojamojo turto problemų.
Papuošalų pardavimas taip pat išlieka stabilus, nes pirkėjai ieško produktų, kurie labiau išlaiko savo vertę nei drabužiai ar rankinės. Cartier savininkas Richemont per ketvirtį užfiksavo 4 % papuošalų pardavimo augimą, nors bendrovės bendrosios pajamos buvo paveiktos silpnos laikrodžių ir mados prekių paklausos. Kering juvelyrikos prekių ženklai, Boucheron ir Pomellato, buvo reti šviesuliai portfelyje.
Perspektyvos tokios įmonėms kaip "Gucci" ir "Burberry" niūrios, kurios yra permainų laikotarpyje. Pastaroji šį mėnesį paskelbė pelno įspėjimą ir pakeitė savo generalinį direktorių, po to kai daugelį metų trukęs bandymas padaryti britų tranšėjinį paltus gaminančią įmonę išskirtinesnę, žlugo. Akcijų kainos nukrito iki 2010 metų lygio.
Abi prekės ženklai susiduria su sunkiu iššūkiu pritraukti pirkėjus. Nė Gucci, nė Burberry nėra žinomi dėl šiuo metu madingų klasikinių dizainų. Be to, drastiški pastarųjų metų kainų kilimai atbaidė daugelį potencialių pirkėjų.
Prabangių prekių ženklų akcijų rezultatai skiriasi. "Richemont" ir "Hermès" akcijos nuo metų pradžios padidėjo atitinkamai 15 % ir 8 %, o visos kitos yra nuostolingos.
Investuotojai seka turtingųjų pirkėjų pavyzdžiu: Neryžtingais laikais išskirtiniausi prekių ženklai yra saugiausia statymas.
