Naujausia Niujorko atrakcija? 70 metrų aukščio Louis Vuitton lagaminų krūva. Pačioje Penktojoje aveniu didžiulis meno kūrinys iš šešių ikoniškų monogramos lagaminų kelia susidomėjimą. LVMH, didžiausias prabangos konglomeratas pasaulyje, sukūrė šį spektaklį ne tik turistams ir TikTok gerbėjams – už to slypi strategija.
In metu, kai Kinijos rinka silpsta dėl nekilnojamojo turto krizės, o Pietų Korėja patiria politinių perversmų, prabangos prekės ženklai, tokie kaip "Louis Vuitton", vėl daugiau dėmesio skiria JAV. Tačiau ar "Crypto Bros" iš tiesų gali būti gelbėtojai?
Kai kriptovaliuta žiba, klesti prabanga
Praeitis parodė, kad kriptovaliutų augimas gali turėti didelį poveikį prabangos rinkai. Jau 2021 m. Bitcoin bumas lėmė, kad aukščiausios klasės produktų, tokių kaip laikrodžiai ir papuošalai, pardavimai smarkiai išaugo. Dabar, kai Bitcoin peržengė 100 000 dolerių ribą, tokios prekės ženklai kaip Cartier ir Tiffany & Co. tikisi panašaus efekto.
Jau matyti didėjanti paklausa. "Watches of Switzerland" Jungtinėse Valstijose registruoja didesnius kolekcionuojamų laikrodžių pardavimus, o Richemont, kuris yra Cartier motininė įmonė, po JAV rinkimų davė optimistines Kalėdų verslo prognozes.
Millenials ir Z kartos – naujas iššūkis
Kol akcijų rinkos klesti ir turtingiesiems numatomos mokesčių lengvatos, jaunesnė karta išlieka prabangos industrijos mįsle. Morgan Stanley įspėja, kad nesenas turtėjimas labiausiai naudingas vyresnėms kartoms. Millennials ir Gen Z, laikomi prabangos sektoriaus augimo varikliu, gali likti nuošalyje.
Tačiau prabangos prekės ženklai remiasi kūrybiškais metodais: nuo pop ikonų, tokių kaip Debbie Harry (Gucci), pasirašymo iki fizinių inovacijų, tokių kaip pirmoji Louis Vuitton šokolado parduotuvė JAV – viskas, kad pritrauktų jaunesnes tikslines auditorijas.
JAV: Nepanaudota prabangos rinka
Nepaisant iššūkių, JAV rinka išlieka pelningas augimo variklis. 2024 m. JAV klientai sudarė apie 29 % pasaulinių prabangių pirkimų – daugiau nei bet kuri kita šalis. Tokie prekių ženklai kaip Louis Vuitton, Gucci ir Prada išplėtė savo buvimą už klasikinių metropolių, tokių kaip Niujorkas ir Los Andželas. Tokie miestai kaip Ostinas, Atlanta ir Skotsdeilas tampa naujais prabangos židiniais dėl mažesnių nuomos kainų ir turtingų tikslinių grupių.
Stolpersteinas „Trumpas“
Tačiau ne viskas žiba neribotų galimybių šalyje. Su Donaldu Trumpu kaip naujuoju prezidentu gresia galimi importo muitai, kurie galėtų paveikti Europos prabangos prekės ženklus. Kai kurie, kaip Louis Vuitton, jau turi vietines gamybos vietas Teksase ir Kalifornijoje, tačiau Europos kilmė išlieka esminė prekės ženklo tapatybės dalis. Didesnės gamybos sąnaudos galėtų dar labiau sumažinti ir taip jau siauras maržas.
Išvada? Nebūtina
Nesvarbu, ar tai būtų kriptovaliutos, „Millennials“ ar politika – prabangos sektorius nuolat keičiasi. Kas išlieka, tai nenutraukiama tokių prekės ženklų kaip LVMH inovacinė galia, kurie nuolat save išrado su milžiniškais lagaminų bokštais ir šokolado butiku. Vienas dalykas yra aiškus: JAV išlieka turtingųjų ir stilingųjų žaidimų aikštelė – su Bitcoin kaip naujuoju jokeriu.
