McDonald's, didžiausias pasaulyje burgerių tinklas, praneša apie mažesnį nei tikėtąsi pajamų augimą pirmąjį ketvirtį, nes ekonominės naštos globaliai veikia vartotojų elgseną. Nepaisant pastangų išlaikyti maistą prieinamą klientams, restoranų lankomumas mažėjo, o globalūs pajamų augimai, palyginti su ataskaitiniu ketvirčiu, padidėjo tik 1,9%. Tai yra mažiau nei analitikų lūkesčiai ir rodo išliekančius iššūkius greitojo maisto pramonėje.
Verslo vadovai jau mėnesius įspėjo apie silpstančią ekonomiką, tačiau dabartiniai iššūkiai viršijo ankstesnes lūkesčius. Ypač JAV McDonald's bando skatinti klientų paklausą per visos šalies pasiūlymus ir pusryčių akcijas, tačiau kainodara dažniausiai paliekama franšizės gavėjų nuožiūrai, dėl ko atsiranda daug įvairių vietinių pasiūlymų.
Įtemptą padėtį dar labiau paaštrina konfliktai Artimuosiuose Rytuose, kurie apkrauna tarptautinę licencijavimo veiklą. Inflacija ir didėjantys darbo kaštai, ypač dėl naujų įstatymų, pavyzdžiui, Kalifornijoje, toliau spaudžia įmonę, tuo tarpu maisto ir popieriaus kainos stabilizavosi.
McDonald's atsako į spaudimą derinant kainų didėjimą ir tikslingą pagrindinių produktų rinkodarą, kas lėmė nedidelį pardavimų augimą JAV. Tarptautiniu lygiu padėtis kai kuriose rinkose, pavyzdžiui, Prancūzijoje ir Artimuosiuose Rytuose, išlieka sudėtinga, įmonė mato sprendimą vykdant nacionalines reklamos kampanijas ir gerinant pasiūlymus.
Įmonė pranešė apie 6,2 milijardų JAV dolerių ketvirtinį apyvartą, atitinkančią analitikų lūkesčius. Grynasis pelnas išaugo 7% ir siekė 1,9 milijardo JAV dolerių, o prisitaikytas pelnas vienai akcijai buvo 2,70 JAV dolerių, šiek tiek neprisiekiant tikėtiems 2,72 JAV dolerių. McDonald's patvirtino savo 2024 m. prognozes dėl veiklos maržų ir restoranų atidarymų skaičiaus, bei tikisi vidutiniško apyvartos augimo per metus.
"McDonald's" plėtra atidžiai stebima, nes ji teikia užuominų apie vartotojų elgseną ir ekonominių sąlygų poveikį visame pasaulyje. Kitos restoranų grandinės kaip "Chipotle" ir "Domino's" taip pat taikė panašias strategijas, siekdamos pritraukti klientus vertės pasiūlymais.
