„Meta Platforms“ netrukus pristatys naują reklamos galimybę ES vartotojams, leidžiančią rodyti mažiau personalizuotas reklamas. Šis pokytis yra atsakas į Europos reguliuojančių institucijų reikalavimus, kad vartotojai galėtų naudotis nemokama „Meta“ programėlių, tokių kaip „Instagram“ ir „Facebook“, versija su mažiau tiksline reklama.

Im Gegensatz zu stipriai personalizuotoms reklamoms, kurios grindžiamos išsamia vartotojo elgsenos analize, naujoji parinktis rodys vadinamąją „kontekstinę“ reklamą. Ji remiasi tik naršymo sesijos metu rodomu turiniu, tačiau ne visos vartotojo veiklos istorija. Reklamos vis tiek bus atrenkamos pagal tokius kriterijus kaip amžius, lytis ir vieta. Kai kurios naujos reklamos užpildys visą ekraną ir kelioms sekundėms negalės būti praleistos.

Here's the translation of the heading into Lithuanian:

„Sprendimas pasiūlyti šią parinktį priimtas po pakartotinių ES reikalavimų geriau apsaugoti vartotojus nuo su duomenimis pagrįstos reklamos. Meta nuogąstauja, kad šis pakeitimas gali neigiamai paveikti jos pajamas – Europoje Meta pastaruoju metu sugeneravo 23 procentus savo pajamų. Ypač svarbu tai, kad Meta verslo modelis stipriai priklauso nuo tikslinės reklamos, kuri analizuoja naudotojų elgseną ir interesus. Tokio tipo reklama yra reikšmingas pajamų šaltinis įmonei ir išlieka prieštaringa.“

Meta išreiškė susirūpinimą, kad ES reglamentavimas gali pakenkti mažoms įmonėms, kurios pasikliauja tiksliu taikymu. „Jei skaitmeninės reklamos efektyvumas sumažės, visa Europos verslo bendruomenė nuo to nukentės“, teigė įmonė.

Der Schritt von Meta ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte.

„Meta žingsnis taip pat yra reakcija į neseniai kilusius ginčus su Europos duomenų apsaugos institucijomis dėl to, ar ir kaip Meta turi gauti vartotojų sutikimą jų duomenims naudoti tikslinei reklamai ir dirbtinio intelekto modelių kūrimui. Praėjusiais metais Meta jau pristatė mokamos prenumeratos be reklamos galimybę – modelį, kuris sukėlė konfliktą su naujomis ES skaitmeninio konkurencijos taisyklėmis ir vasarą paskatino ES kaltinimą.“

„Meta“ tikisi, kad nauja reklamos galimybė padės iki kovo išspręsti vykstantį ES procesą.