LVMH, vadovaujama Bernardo Arnault, iš pradžių įsigijo 10 procentų "Double R" akcijų, specialios paskirties bendrovės, per kurią Ruffini šiuo metu valdo 15,8 procento "Moncler" akcijų. Ši dalis gali būti palaipsniui padidinta iki 22 procentų. Atsakydama "Double R" per artimiausius 18 mėnesių padidins savo akcijų dalį "Moncler" iki 18,5 procentų, stiprindama Ruffini poziciją kaip didžiausio individualaus įmonės akcininko.

Pagal susitarimą LVMH turės teisę užimti dvi vietas Double R valdyboje ir vieną vietą Moncler valdyboje. Nepaisant to, Ruffini liks Moncler pirmininku ir generaliniu direktoriumi bei išlaikys Double R kontrolę. LVMH pabrėžia, kad būdamas ilgalaikis mažumos akcininkas palaikys Ruffini ateities vizijos įgyvendinimą.

„Ši partnerystė stiprina Double R poziciją Moncler ir suteikia būtiną stabilumą mano ateities strategijai įgyvendinti“, – sakė Ruffini pareiškime. Bernardas Arnault taip pat išreiškė pozityvią nuomonę: „Moncler yra viena iš žymiausių verslo sėkmės istorijų per pastaruosius 20 metų. Remo Ruffini vizija ir lyderystės stiprybė yra įspūdingos, ir aš džiaugiuosi galėdamas investuoti į jo įmonę, siekdamas toliau stiprinti jos poziciją kaip pagrindinio akcininko.“

Analitikai iš „Barclays“ banko vertina, kad šiuo sandoriu LVMH netiesiogiai turi apie 1,6 procento „Moncler“ akcijų, kurios gali padidėti iki 4 procentų, jei bus išpirktos papildomos akcijos.

„Ši žinia sukėlė sąmyšį biržose: Moncler akcijos penktadienio rytą pakilo daugiau kaip 10 procentų ir pasiekė 15,75 milijardo eurų rinkos kapitalizaciją. Taip pat LVMH akcijos pakilo 2,8 procentų. Šie pelnai remiasi jau stipria savaitės eiga, kurią paskatino viltis, kad naujas ekonomikos paketas iš Kinijos gali atgaivinti pastaruoju metu mažėjusį prabangių prekių pardavimą regione.“

Moncler, kuri taip pat valdo vyrų prekių ženklą Stone Island, yra viena iš nedaugelio prabangos įmonių, kurioms pavyko sėkmingai sušvelninti ekonominį nuosmukį po pandemijos sukeltos plėtros. Per pirmuosius šešis metų mėnesius įmonė padidino savo pardavimus 11 procentų iki 1,23 milijardo eurų. Ypač Kinijoje verslas parodė stiprią augimą, tuo tarpu daugelis konkurentų, tokių kaip LVMH, kentėjo dėl mažėjančių pardavimų regione.

Bendrovės „Moncler“ dalyvavimo struktūra keitėsi, kai Rivetti šeima, buvę „Stone Island“ savininkai, pardavė savo 16,5 proc. dalį „Double R“. Dėl to „Double R“ dalyvavimas „Moncler“ sumažėjo iki 15,8 proc. LVMH įėjimas siekia sustiprinti „Double R“ ir Ruffini šeimos pozicijas, kaip paaiškino „Barclays“ analitikė Carole Madjo.

Tai nėra pirmas kartas, kai LVMH įsigyja mažumos akcijų paketą Italijos mados įmonėje. 2021 m. koncernas įsigijo dalį batų gamintojo „Tod’s“ akcijų ir padėjo jam pasitraukti iš Milano biržos per sandorį su LVMH remiama privataus kapitalo bendrove „L Catterton“.

Su daugiau nei 75 prekės ženklais, tarp kurių yra Louis Vuitton ir Dior, LVMH laikoma didžiausia pasaulyje prabangaus prekių konglomeratu, kurio rinkos kapitalizacija siekia 348 milijardus eurų. Investicija į Double R galėtų LVMH suteikti strateginę pranašumą pasinaudoti galimu tolesniu Moncler plėtimu ir kartu paremti Ruffini ilgalaikę strategiją.