Wer būtų pagalvojęs, kad vila su vaizdu į Viduržemio jūrą yra daugiau nei tik prabangus poilsio kampelis? LVMH, prabangos pramonės gigantui, neseniai įsigyta vila Bagatelle Kanuose yra daug daugiau nei tik nekilnojamasis turtas. Pirkimo kaina – 50 milijonų eurų – korporacija aiškiai rodo: prabanga yra ne tik produktas, bet ir patirtis, kurią reikia inscenizuoti.
Sandoris, sudrebinęs Kanus
LVMH balandžio mėnesį tyliai užbaigė šios ikoniškos 12 miegamųjų vilos pirkimą. Namas stovi virš Kanų su kvapą gniaužiančiu vaizdu į miestą ir žydrąją Viduržemio jūrą. Dvi lauko baseinai, vienas vidaus baseinas, terasiniai sodai ir vietos 14 darbuotojų daro šį turtą puikia vieta kitam Holivudo vertam priėmimui. Pagal konfidencialius šaltinius, sandoris buvo užbaigtas už 46,5 milijono eurų - be baldų ir papildomų mokesčių.
Kodėl Kanai? Šis miestas garsėja ne tik savo žymiu kino festivaliu, bet ir tokiais renginiais kaip Cannes Lions Tarptautinis kūrybiškumo festivalis. Su šia nuosavybe LVMH tampa neabejotinu žvaigždžių ir prabangos pasaulio šeimininku.
Nekilnojamasis turtas: naujoji prabangos pramonės žaidimų aikštelė
Prabanga keičiasi. Kur anksčiau produktai ir mados namai sudarė pagrindą, dabar tokios korporacijos kaip LVMH investuoja į nekilnojamąjį turtą. Villa Bagatelle prisijungia prie ilgo nekilnojamojo turto pirkinių sąrašo. Vien tik 2023 metais LVMH įsigijo nekilnojamojo turto už 2,45 milijardo eurų – daugiausia mažmeninei prekybai, bet taip pat ir ikoniniams prekės ženklų būstams bei viešbučiams.
Tai ne tik apie prašmatnius adresus. Šios vietos sukuria „Instagramui tinkamas“ akimirkas, kurios spinduliuoja prabanga ir išskirtinumu. Būtent tai, kas svarbu skaitmeniniame pasaulyje, kur pirmas įspūdis dažnai yra paskutinis.
Villa Bagatelle: Scena geriausiems iš geriausių
Ką turi vila, ko kiti neturi? Ji yra ne tik architektūrinė įžymybė – Art déco šedevras iš 1928 metų –, bet ir istorinis paminklas. Ankstesni savininkai apima milijardierius ir bankininkus, tarp jų – rusų-armėnų Sarkisovų broliai ir Alžyro verslininkas Rafikas Khalifa.
Tačiau dabar ji priklauso prabangos dinastijai LVMH, kuri planuoja vilą naudoti ne tik savo renginiams, bet ir išnuomoti turtingiems klientams. Kitaip tariant: jei šią vasarą atostogausite Žydrojoje pakrantėje, galbūt turėsite galimybę dalyvauti šampano priėmime Villa Bagatelle – su sąlyga, kad jūsų sąskaita tai leis.
Pagrindinis planas: LVMH siekia pramogų karūnos
„Villa Bagatelle“ yra didesnio plano dalis. Metų pradžioje LVMH paskelbė apie savo pramogų padalinio įkūrimą. Tikslas? Padaryti prekių ženklus dar geidžiamesnius per aukščiausios kokybės filmus, TV formatus ir garso turinį.
Doch schon jetzt ist die Präsenz in Cannes unübersehbar: Beim diesjährigen Filmfestival zog Dior mit einer Poolparty voller Stars wie Naomi Campbell und Anya Taylor-Joy alle Blicke auf sich. Mit der Villa Bagatelle wird dieses Spektakel noch eine Dimension größer.
Investicija su įžvalga
LVMH dar kartą įrodė, kad parduoda ne tik produktus, bet ir svajones. Su Villa Bagatelle koncernas parašė dar vieną prabangos istorijos skyrių ir padarė Côte d'Azur turtingesne legenda.
