American Express (Amex) šiuo metu išgyvena įspūdingą augimą. Nuo spalio pabaigos kredito kortelių įmonės akcijos išaugo 75 proc., taip gerokai pranokdamos S&P 500, kuris padidėjo 35 proc. Amex akcijų kaina vertinama 18 kartų didesne už numatomą pelną, daugiau nei dvigubai didesnė nei konkurentų Synchrony Financial ir Discover Financial Services. JPMorgan Chase, Wells Fargo ir Bank of America, kurie taip pat turi dideles kredito kortelių versijas, vertinami apie 11 kartų.
Šis aukščiausios kokybės įvertinimas atspindi Amex dėmesį turtingesniems vartotojams ir verslo keliautojams. Tačiau net ir aukštas pajamas gaunantys vartotojai nėra apsaugoti nuo ekonominio spaudimo. Amex atsiskaityta veikla, kuri yra kortelių turėtojų išlaidų matas, antrąjį ketvirtį, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 5,5 proc. iki 388,2 milijardų JAV dolerių. Tai buvo silpniau, nei tikėtasi, ir lėčiau nei ankstesniais ketvirčiais.
Atsižvelgiant į didelius lūkesčius, kurie įvertinti Amex akcijų kainoje, bet koks silpnumas buvo nusivylimas investuotojams. Plėniniai padidinti rinkodaros išlaidas šiais metais 15 procentų, iki 6 milijardų JAV dolerių, taip pat kėlė nerimą. Tačiau šie rūpesčiai yra nepagrįsti. Yra vis dar daug priežasčių laikyti Amex akcijas.
Beveik nė viena banko institucija nebuvo nukreipusi Premium rinkos taip intensyviai, kaip Amex
Mit jüngerer und wohlhabenderer Kundschaft bleibt Amex ein vergleichsweise sicherer Hafen vor dem Druck, dem einkommensschwächere Kreditnehmer ausgesetzt sind. Während Letztere bei finanziellen Engpässen möglicherweise Zahlungen versäumen, sparen wohlhabendere Kunden eher bei Restaurantbesuchen oder Wochenendausflügen.
Su jaunesne ir turtingesne klientūra „Amex“ išlieka palyginti saugus uostas nuo spaudimo, kuriam patiria mažiau uždirbantys skolininkai. Pastarieji gali praleisti mokėjimus finansinių sunkumų metu, o labiau pasiturintys klientai greičiau taupo restoranuose ar savaitgalio išvykose.
„Amex bendrovėje sumažėjo kredito gavėjų, kurių mokėjimai buvo vėluojami bent vieną mėnesį, dalis nuo 1,3 procento pirmąjį ketvirtį iki 1,2 procento. Grynųjų kreditinių kortelių skolų ir reikalavimų nurašymo rodiklis liko nepakitęs - 2,1 procento. Abu rodikliai yra žemiau prieš pandemiją buvusio lygio. Synchrony atveju atitinkami rodikliai antrąjį ketvirtį sudarė 4,5 procento ir 6,4 procento.“
Kova dėl didžiųjų išlaidų klientų tik paaštrės. Amex didesnės išlaidos rinkodarai savo teritorijai ginti yra lengvai valdomos ir finansuojamos geresniais nei tikėtasi rezultatais. Ketvirtis su silpnesniu augimu neturėtų nukreipti dėmesio nuo didesnio paveikslo: neįvertinkite Z kartos ir tūkstantmečio kartos perkamąją galią.
