グッチの最優先事項は、会社を正しい方向に導くことです。グッチの所有者であるケリングは、自社のファッションブランドへの計画的な投資により、今年は利益が大幅に減少することを予想しています。これにより、フランスの高級品コングロマリットは直面している課題を浮き彫りにし、ラグジュアリーセクターの需要の減速する時代において、核となるブランドの再編を追求しています。

木曜日に、同社は第四四半期にIFRSに基づく49億7千万ユーロの収益を報告し、前年同期比で6%の減少、同等ベースでは4%の減少を示しました。

これはVisible Alphaのコンセンサス予想である49億1千万ユーロをわずかに上回るものです。グループ最大の収益貢献者であるグッチの売上は8%減少して25億3千万ユーロに落ち込み、同様の基準で4%減少しました。結果発表後の電話会議で、取締役兼CEOのフランソワ＝アンリ・ピノーは、企業の最優先事項はグッチを再び正しい軌道に乗せることであると説明しました。

「私たちは旅の転換点に立っている」と彼は付け加えた。ケリングはグッチで転換を試み、ラグジュアリーなライバルとの競争に追いつく。同ブランドは2023年1月にサバト・デ・サルノをクリエイティブディレクターに任命したが、いくつかのアナリストはこれらの努力がまだ初期段階にあり、改善の兆しは時間がかかると指摘した。

会社は、投資戦略の影響が今年の営業利益（Ebit）に負担となり、特に上半期に収益の好ましい指標が影響を受けると述べています。Ebitは昨年報告された47億5千万ユーロ、そして2022年の55億9千万ユーロから減少する見込みです。

"2024年初頭も依然として不確実な市場環境の中で、私たちのブランドへの継続的な投資は短期間にわたり私たちの業績に圧力をかけることになるだろう"とピノーは述べた。これらの投資はパンデミック後のユーフォリアが高金利とインフレーションによる需要の減少に後退し、消費者の消費支出が制限される中、業界の成長パターンの正常化と同時に行われる。

中国における経済問題が業界最大の市場の一つである同国における高級企業の回復を予想以上に遅らせ、セクター全体の下降を招いた。ブランドを再活性化させたい企業が、高級品需要の全般的な鈍化の文脈で困難に直面する可能性があると、いくつかのアナリストが指摘している。

「バーンスタインのアナリストによると、グッチの第4四半期の業績は、同じ期間に売上を伸ばしたLVMHの主要ファッション・レザーグッズ部門に後れを取る。グッチのリブランディングは時間がかかる継続的な努力のようで、デ・サルノの最初のコレクションが今年後半に発表される予定だとバーンスタインのアナリストは述べている。」

中央ヨーロッパ時間の12時33分におけるケリングの株価は407.45ユーロで、4.4%の上昇を記録したが、過去12ヶ月で株価は28%減少した。UBSのアナリスト達が報告によると、売り上げの減少や再投資が市場に知られていたため、企業の通年の成績は恐れられていたほど悪くはなかった。

2022年の29.8億ユーロから2023年には36.1億ユーロへと、税引き後の通年利益が減少しましたが、Visible Alphaのデータによるとアナリストたちは31.7億ユーロの利益を予想していました。ケリングは2023年に対して、株式1株当たり14.00ユーロの変わらない配当を提案しています。

これまでの決算シーズンは、高級ブランド企業にとってまちまちの結果を示している：リシュモンとブルネロ・クチネリは富裕層の顧客層から恩恵を受けている一方で、ヒューゴ・ボス、サルヴァトーレ・フェラガモ、バーバリーはアナリストによると失望に終わる結果を公表している。

全セクターの重要なバロメーターとされるLVMHが予測を上回る昨年の売上を発表、2024年への自信を表明。フランスの高級品グループであるエルメスは、2023年の業績を金曜日に発表予定。