アマゾン、来年プライムビデオのブロックバスターや映画に広告を強化し、広告支援型ストリーミングサービスへの進出を拡大へ。

ケリー・デイ、Prime Video International の副社長でありグローバルストリーミング事業を担当している彼女は、Financial Times とのインタビューで、アマゾンが2025年までに利用可能な広告枠の数を大幅に増やすと強調しました。水曜日にロンドンで行われた広告主向けの初のプレゼンテーションで、彼女は「広告負荷」、つまり広告の表示回数が来年さらに増加し、より多くのブランドにPrime Videoプラットフォームを利用する機会を提供すると説明しました。

アマゾンはこれにより、激しく競争する市場に参入することとなる。Netflix、Max（以前のHBO Max）、Paramount+、およびDisney+を含むほぼすべての大手競合企業が、現在、低価格の広告付きサブスクリプションモデルを導入している。これらのサービスとは異なり、Prime Videoの提供はオプションの選択肢なく変更され、ユーザーは積極的により高価な広告なしのバージョンを選択しない限り、自動的に広告付きのサービスに移行される。

「私たちは、自分たちの決定がかなり型破りなアプローチだったことを認識していますが、その結果は予想以上に良いものでした」とデイは認めた。

ここだ」という日、導入は「非常に少ない広告負担」で意図的に慎重に始めたとしている。これは、プログラム内の中断なしなど、ユーザーに穏やかな広告体験を提供し、彼らの期待を上回った。また、移行後にプライムサービスを解約したユーザーの数である解約率も「期待を大幅に下回った」。

ロンドンでのプレゼンテーションのために、Amazonはインタラクティブで「ショッピング可能」な広告フォーマットを発表し、企業の特別な強みを発揮しました。視聴者はリモコンのシンプルなクリックやスマートフォンのQRコードスキャンを通じて、製品を買い物かごに入れたり、ブランドに関する詳細情報を得たりできます。これにより、ストリーミングプログラムを中断せずに利用可能です。この直接的な売上転換能力は、他のストリーミングプロバイダーと比べてAmazonに独自の立ち位置を与えます。

ここ数年で広告はAmazonにとって最も急成長し、収益性の高い収入源の一つに発展した。デジタル広告事業の収益は2024年第2四半期に前年同期比20％増の128億米ドルに達した。

以下の見出しを日本語に翻訳します：

「一部のプロダクション会社が、競争の激化によりストリーミングサービスが新しいコンテンツへの投資を減らすことに懸念を示している一方で、AmazonはPrimeコンテンツへの総投資を増やしたとDayは強調しました。これには、特にライブスポーツの権利や米国選挙に関する将来のニュース放送への投資が含まれています。National Football League（NFL）や音楽イベントのようなライブイベントへのフォーカスがさらに拡大されるでしょう。」

2024年には『Mr & Mrs Smith』、『ロードハウス』、『フォールアウト』、そして『指輪物語』の続編といった新たなオリジナルコンテンツにより、Prime Videoでの視聴者数も増加した。Dayは来年に向けて、さらに『フォールアウト』の続編や、ウィル・フェレルやリース・ウィザースプーンといったハリウッドスターが出演する映画など、注目の作品を発表した。