Gli sforzi per la diversità di Tractor Supply sono terminati bruscamente il 6 giugno. In quel giorno, Robby Starbuck, un ex regista di Hollywood e ora attivista conservatore, ha pubblicato sulla piattaforma di social media X: "È ora di smascherare Tractor Supply". Ha criticato l'azienda per il suo sostegno alla comunità LGBTQ e il CEO per la promozione del vaccino Covid-19.

Ecco la traduzione del titolo in italiano:

"Entro poche ore, la direzione di Tractor Supply ha iniziato a discutere su come contenere la controversia. Tre settimane dopo, l'azienda ha deciso di interrompere tutte le iniziative su diversità, equità e inclusione (DEI) e alcuni dei suoi obiettivi ambientali.

L'efficacia della campagna di Starbucks e la rapida reazione di Tractor Supply mostrano quanto il clima contro gli sforzi DEI nelle aziende americane sia cambiato. Quattro anni fa molte aziende consideravano queste misure necessarie, oggi sono ritenute troppo rischiose.

L'azienda con sede a Brentwood, Tennessee, è particolarmente vulnerabile a tali attacchi poiché la sua clientela è prevalentemente maschile e rurale e sostiene candidati politici conservatori. Quando gli attacchi sui social media a Starbucks hanno preso piede, i dirigenti di Tractor Supply hanno notato segnali che il messaggio risuonava tra i clienti più fedeli.

Dopo che il primo post di Starbuck è stato pubblicato online il 6 giugno, le critiche online sono aumentate rapidamente. All'inizio, alcuni dirigenti speravano che l'interesse si affievolisse rapidamente. Ma è successo il contrario: Starbuck ha continuato a pubblicare nuovi contenuti, criticando vari aspetti delle politiche aziendali. Infine, sono aumentate le lamentele da parte di clienti e dipendenti.

Starbuck ha tratto le sue informazioni principalmente da video e documenti accessibili al pubblico sulle attività dell'azienda, come ad esempio immagini dei dirigenti e le loro affiliazioni politiche, nonché video aziendali sugli sforzi DEI di Tractor Supply. In un post del 24 giugno, Starbuck ha mostrato un video del CEO Hal Lawton in cui sottolineava l'importanza della diversità e dell'inclusione.

Due giorni dopo, Starbuck ha pubblicato degli screenshot di post su LinkedIn del capo delle risorse umane di Tractor Supply, che evidenziavano una donazione di 10.000 dollari a un programma LGBTQ e il riconoscimento dell'anniversario della rivolta di Stonewall. "È così che desiderate che venga utilizzato il vostro denaro?", ha scritto Starbuck.

La decisione di Tractor Supply di ritirarsi dalle iniziative DEI è notevole. Molte aziende hanno affrontato critiche simili e hanno mantenuto in gran parte i loro programmi DEI. Secondo un sondaggio di Bridge Partners del 2023, circa il 70% delle aziende prevede di espandere i propri programmi DEI.

Ecco la traduzione del titolo in italiano:

Alcune aziende hanno apportato modifiche sottili per prevenire sfide legali. Molte continuano a sostenere le iniziative DEI, rivolgendosi ai consumatori liberali e ai candidati delle università liberali. David Glasgow, direttore esecutivo del Meltzer Center for Diversity, Inclusion and Belonging, vede la decisione di Tractor Supply come "un’illustrazione dei due Americhe".

Tractor Supply, che gestisce circa 2.200 filiali negli Stati Uniti, ha registrato forti vendite durante la pandemia poiché un numero maggiore di cittadini si è trasferito nelle aree rurali. Il CEO Hal Lawton, arrivato dall'azienda Macy’s nel 2020, ha puntato sulla modernizzazione delle filiali e sull'ampliamento della gamma di prodotti per soddisfare sia i nuovi clienti che quelli di lunga data.

La decisione di interrompere le iniziative DEI è stata presa dall'azienda dopo che altre aziende come Bud Light e Target avevano subito critiche simili e ne avevano risentito nelle vendite. All'inizio della scorsa settimana, i dirigenti di Tractor Supply hanno deciso che non potevano permettere che la controversia si diffondesse su più ampie piattaforme mediatiche conservatrici.

„Abbiamo sentito dai clienti che li abbiamo delusi“, ha dichiarato Tractor Supply in una dichiarazione pubblicata anche sulla piattaforma X. L'azienda ha annunciato che eliminerà tutte le posizioni DEI, ritirerà gli obiettivi di riduzione delle emissioni di CO2 e cesserà il supporto ai festival del Pride e alle campagne elettorali.

Bis Freitag hatte das Unternehmen viele Erwähnungen früherer DEI- und Emissionsziele von seiner Website entfernt.

Traduzione in italiano:
Entro venerdì, l'azienda aveva rimosso molte menzioni dei precedenti obiettivi DEI ed emissioni dal suo sito web.