Wells Fargo menilai peluang masa depan perusahaan periklanan Magnite dan The Trade Desk.

Wells Fargo melihat ke masa depan teknologi periklanan dan dalam sebuah studi terbaru meneliti dua perusahaan, Magnite dan The Trade Desk. Para analis memulai penilaian mereka terhadap Magnite dengan peringkat "Equal Weight" dan memperkirakan bahwa khususnya pada tahun 2025 dan 2026, Netflix dapat memungkinkan peningkatan pendapatan sebesar 2% hingga 5% di atas proyeksi konsensus. Namun, tren menuju Connected TV menimbulkan ketidakpastian, karena perubahan terkait di pasar iklan dapat menekan EBITDA dan mempengaruhi margin keuntungan. Potensi peluang pertumbuhan juga termasuk kemungkinan efek positif sehubungan dengan kasus persaingan yang sedang berlangsung dengan Google. Poin kritis lainnya adalah kebutuhan untuk menyesuaikan struktur biaya dengan potensi penurunan pendapatan, agar dapat merespons perubahan pasar dengan lebih tangguh. Sebaliknya, untuk The Trade Desk, Wells Fargo melihat prospek yang lebih cerah: peringkat "Overweight" menegaskan ini. Analis menyoroti kesulitan regulasi Alphabet, kemitraan baru, serta pergeseran signifikan anggaran iklan dari Amazon ke Connected TV yang menjanjikan pertumbuhan yang berarti. Selain itu, diharapkan bahwa peluncuran iklan di Prime Video dan pertumbuhan inventaris yang pesat dari Roku serta Netflix hingga 2025 dan 2026 memberikan dorongan tambahan. Tantangan hukum di Alphabet telah menjadi pendorong pertumbuhan dan berpotensi mendukung peningkatan pangsa pasar. Namun, nada yang berbeda disampaikan oleh NewStreet Research: penilaian The Trade Desk diturunkan dari "neutral" menjadi "sell". Tahun 2025 terutama dianggap sebagai tahun kritis, karena penurunan pengeluaran iklan politik di luar periode pemilihan diharapkan terjadi. Dengan target harga sebesar 86 dolar AS, mereka melihat potensi risiko penurunan harga lebih dari 27%.