Barang Mewah Tertekan: Tren Barang Bekas di China sebagai Jawaban atas Kenaikan Harga

Pasar barang bekas dan abu-abu yang berkembang di Cina mengguncang segmen barang mewah, karena konsumen mencari alternatif yang terjangkau di tengah harga yang meningkat. Hal ini menjadi tantangan bagi raksasa industri seperti LVMH, setelah perusahaan tersebut mencatat penurunan laba kuartalan sebesar 3 persen – kemunduran pertama yang serupa sejak pandemi. Salvatore Ferragamo juga berjuang dengan penurunan penjualan, yang dipengaruhi oleh melemahnya permintaan dari Cina. Kenaikan harga yang perlahan menyebabkan konsumen Cina yang waspada terhadap harga beralih ke pasar abu-abu. Platform seperti DeWu menawarkan barang mewah impor dengan diskon mulai dari 20 hingga lebih dari 50 persen, sehingga mendorong pasar yang volume-nya kini diperkirakan mencapai 57 miliar dolar AS. Pertumbuhan tahunan sebesar 19 persen tercatat hanya pada kuartal kedua di DeWu. Penahanan konsumsi tercermin dalam pertumbuhan tipis penjualan ritel Cina sebesar 3,2 persen, yang memberi sinyal buruk bagi perusahaan mewah global yang sangat bergantung pada pasar Cina. Pimpinan LVMH sementara itu menekankan bahwa mereka meskipun menghadapi tantangan, tidak berpikir untuk menawarkan barang mewah mereka dengan harga lebih murah atau di segmen barang bekas. Meskipun demikian, pasar kedua mengalami banjir penawaran, sementara jumlah pembeli tetap sebagian besar stabil. Pertumbuhan pesat penjual menekan harga, meskipun merek seperti Louis Vuitton dan Coach tetap populer. Marketplace seperti ZZER dan Xianyu mengalami pertumbuhan yang kuat sejak 2020, meskipun tingkat pertumbuhannya tahun ini mungkin akan mendatar. Alih-alih mengalihkan seluruh konsumsi, banyak pelanggan cenderung hanya memindahkan sebagian pembelian mereka ke pasar bekas, selama mereka menemukan penawaran menarik dan mempercayai penjualnya. Meskipun menghadapi tantangan saat ini, pandangan pada pasar barang mewah tetap menarik, sementara para pelaku industri harus menyesuaikan strategi mereka untuk berhasil mengatasi perubahan tren konsumsi.