Google telah menyerah dalam upaya menghilangkan cookie pelacak di peramban Chrome-nya, tetapi potongan kode yang menggerakkan industri iklan digital yang menguntungkan selama beberapa dekade bisa tetap menghilang.

Alih-alih melarang cookies sendiri, Google akan menyerahkannya kepada konsumen. Dan jika sejarah adalah guru, orang-orang mungkin benar-benar akan melakukannya.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

---

Google berencana untuk memperkenalkan permintaan yang bertanya kepada pengguna apakah mereka ingin mengizinkan atau menolak cookie di Chrome, menurut regulator Inggris yang mengawasi proses tersebut. Perubahan strategi ini mengikuti upaya selama empat tahun untuk menghapus dan mengganti teknologi pelacakan, sebuah proses yang mengalami penundaan dan perlawanan dari industri periklanan.

Penerbit Online dan Perusahaan Teknologi Periklanan Penasaran dengan Detail Bagaimana Google akan Mengimplementasikan Pilihan Pengguna. Pilihan Kata yang Tepat dan Waktu akan Memengaruhi Secara Drastis Berapa Banyak Pengguna yang Menyetujui dan Berapa Banyak Data yang Diperoleh Industri.

Industri periklanan khawatir bahwa anak perusahaan Alphabet akan memperkenalkan imbauan yang dirumuskan secara ketat yang mirip dengan "Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak" yang diperkenalkan Apple pada tahun 2021 sebagai bagian dari kampanye privasinya, yang merugikan banyak perusahaan dalam industri periklanan digital tersebut. Pertanyaan Apple menanyakan apakah pengguna ingin mengizinkan pemilik aplikasi untuk melacak aktivitas mereka di aplikasi dan situs web lainnya. Menurut perusahaan analisis seluler Adjust, sekitar 74% pengguna di AS menolak pelacakan ketika mereka dihadapkan pada pertanyaan seperti itu.

Google Chrome adalah peramban web paling populer di dunia dan satu-satunya peramban besar yang masih mendukung cookie. Ini membuatnya sangat diperlukan untuk industri periklanan digital global, yang diperkirakan akan mencapai pengeluaran tahunan sebesar 677 miliar dolar tahun ini.

„Sebuah mekanisme Opt-out yang dipasangkan dengan peringatan suram dapat menghilangkan cookie di bawah kedok pilihan konsumen," kata analis pemasaran seluler dan pemodal ventura Eric Seufert.

Berbagai Pendekatan Menghasilkan Hasil yang Berbeda. Ketika California Mewajibkan Situs Web pada tahun 2020 Memberikan Opsi kepada Konsumen untuk Menolak Penjualan Data mereka, Banyak Penerbit Hanya Menempatkan Tautan Bertuliskan “Jangan Jual atau Bagikan Informasi Pribadi Saya” di Bagian Bawah Beranda Mereka. Kurang dari 1% Pengunjung Situs Web Mengklik Tautan Tersebut, Menurut Penerbit Besar.

Industri Periklanan Berharap Google Mempertimbangkan Pelajaran dan Tantangan dari Upaya Sebelumnya, seperti yang Dilakukan Apple, Kata Rajeev Goel, CEO Perusahaan Ad-Tech PubMatic. "Sementara Industri Mengembangkan Inovasi untuk Menawarkan Pilihan kepada Pengguna dan Melindungi Privasi, Kita Harus Memastikan bahwa Solusi Tersebut Mendukung Ekonomi yang Memungkinkan Internet Tetap Gratis dan Terbuka.

Jika banyak pengguna Chrome menolak cookie, hal itu akan berdampak signifikan pada perusahaan Ad-Tech dan penerbit web yang tidak memiliki akses ke data konsumen. Ketika Apple memperkenalkan permintaan pelacakan, Facebook kehilangan pendapatan sebesar 10 miliar dolar pada tahun 2022.

Goel mengatakan bahwa perusahaannya akan kurang terdampak karena pengiklan kemungkinan akan mengalihkan uang ke area lain yang memungkinkan penargetan, seperti streaming dan media ritel, sektor-sektor di mana PubMatic telah memperluas bisnisnya.

Google belum memutuskan perumusan dan waktu peluncuran opsi baru, kata Manajer Google Alex Cone dalam konferensi telepon dengan para manajer Ad-Tech pada hari Rabu, menurut catatan yang dilihat oleh Wall Street Journal. Cone mengatakan kepada peserta bahwa Google akan terus mengembangkan dan menguji "Privacy Sandbox" mereka, sebuah rangkaian teknologi alternatif untuk cookie.

Seorang juru bicara Google menolak untuk memberikan komentar dan merujuk pada postingan blog perusahaan dari minggu lalu, yang mengatakan bahwa mereka sedang mengeksplorasi "pendekatan yang menonjolkan pilihan pengguna".

Cookie yang Dipertanyakan Adalah Potongan Kode yang Melacak Aktivitas Pengguna Internet di Seluruh Situs Web sehingga Pemasar Dapat Menargetkan Mereka dengan Iklan yang Relevan dan Memantau Efektivitasnya. Jenis Cookie Lainnya, yang Disebut Cookie Pihak Pertama, Mengumpulkan Detail Dasar seperti Informasi Masuk untuk Situs Web Tertentu.

Pengguna Chrome sudah dapat menolak cookies, tetapi hanya sekitar 8% yang melakukannya, menurut perkiraan perusahaan Ad-Tech Index Exchange. Untuk memilih opsi ini, pengguna harus mencarinya di pengaturan peramban mereka.

Otoritas Persaingan Usaha Inggris yang Mengawasi Kebijakan Cookie Google Menyatakan Akan Memeriksa Pendekatan Baru Perusahaan dengan Cermat dan Mengumpulkan Umpan Balik dari Industri. Google Telah Setuju untuk Bekerja Sama dengan Otoritas pada Semua Perubahan dan Menerapkannya Secara Global.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO der IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

Manajer Ad-Tech juga ingin tahu, apakah Google akan membuatnya semudah itu untuk menonaktifkan pengumpulan data dari Google sendiri, misalnya dalam penelusuran web atau iklan YouTube. Jika tidak, langkah ini bisa menguntungkan Google, kata mereka.

‘Sulit untuk memprediksi apa yang akan dilakukan Google selanjutnya,’ kata Jeff Green, CEO perusahaan Ad-Tech The Trade Desk, pesaing Google. 'Mereka berada di antara upaya untuk mempromosikan privasi sambil memonetisasi konten mereka sendiri seperti YouTube, dan upaya untuk menenangkan pihak regulator.'

Google telah menyatakan bahwa mereka berjanji untuk tidak memberikan perlakuan istimewa kepada produk mereka sendiri dalam perjanjiannya dengan otoritas pengawas Inggris, Competition and Markets Authority (CMA). CMA tidak menanggapi permintaan untuk memberikan tanggapan.

Di pihak mereka, penerbit web telah menginvestasikan sistem dan strategi untuk mengumpulkan informasi tentang pelanggan mereka, sebagai persiapan untuk hilangnya cookie.

Penerbit yang sangat bergantung pada pendapatan iklan memiliki risiko terbesar untuk kehilangan, kata Matt Prohaska, CEO Prohaska Consulting, sebuah perusahaan yang bekerja dengan penerbit web dan merek. Mereka berusaha menentukan dampak pada pendapatan mereka jika Google memperkenalkan permintaan serupa seperti Apple.

„Ada banyak frustrasi atas waktu, uang, dan energi yang diinvestasikan untuk menciptakan sesuatu bagi dunia baru yang sekarang akan berbeda lagi,“ kata Prohaska.