Plattform Media Sosial Elon Musk X (sebelumnya Twitter) menghadapi tantangan signifikan karena hingga saat ini hanya mencapai 15 juta dolar AS dari target tahunan 100 juta dolar AS untuk pendapatan iklan politik pada tahun 2024. Kinerja yang jauh di bawah ekspektasi ini terutama disebabkan oleh ketergantungan yang kuat pada kampanye Partai Republik dan kampanye Trump.

Data dari perpustakaan transparansi untuk iklan politik dari X, yang dianalisis oleh Financial Times, menunjukkan bahwa platform ini hingga 23 Oktober hanya mencapai sebagian kecil dari pendapatan yang direncanakan. Di antara 100 pengiklan teratas, terdapat 42 kandidat Republik dan komite aksi politik yang mendominasi, mencakup hampir setengah dari total pengeluaran. Sebagai perbandingan, hanya 13 kandidat Demokrat yang memasang iklan.

Pengiklan Terbesar adalah Akun Kampanye Donald Trump, yang Telah Membelanjakan 948.000 Dolar AS untuk 162 Iklan dan Menghasilkan 410 Juta Tampilan. Banyak dari Iklan Ini Mempromosikan Merchandise Kampanye Seperti Topi "Maga", Sementara yang Lain Menargetkan Penggalangan Dana atau Serangan Terhadap Kamala Harris. Musk Sendiri Telah Memberikan Kontribusi Signifikan pada Pendapatan Melalui Dukungannya Terhadap Kampanye Trump. Akun Grup Pro-Trump Miliknya, America Pac, Telah Menghabiskan 225.000 Dolar AS untuk 73 Iklan, yang Sering Memuat Gambar Musk dan Mempromosikan Penampilannya di Acara-acara di Pennsylvania.

Prominen Republikan lain yang mengiklankan termasuk Lara Trump, Rand Paul, dan Ted Cruz, yang masing-masing telah menghabiskan antara 500.000 hingga 600.000 Dolar AS untuk kampanye mereka. Sebaliknya, kampanye Harris tidak memasang iklan di X dan sebaliknya berfokus pada platform yang lebih besar seperti Google dan Meta, di mana mereka telah menginvestasikan lebih dari 280 juta Dolar AS tahun ini. Jumlah ini jauh melampaui total pendapatan iklan politik dari X.

Banyak kelompok politik demokratis telah mengembangkan ketidakpercayaan yang mendalam terhadap platform setelah pengambilalihan X oleh Elon Musk," jelas Jenna Golden, kepala penasihat penjualan dan mantan kepala penjualan politik di X. "Sementara banyak kelompok republikan siap mencoba peluang iklan baru, kelompok demokratis tetap skeptis dan lebih memilih platform yang sudah mapan.

Pendapatan rendah ini merupakan kemunduran lebih lanjut bagi upaya Yaccarino untuk menstabilkan kesehatan keuangan X. Hubungan antara Musk dan pengiklan, yang sebelum akuisisi menyumbang sebagian besar pendapatan, tetap tegang. Merek-merek besar seperti Disney, IBM, dan Apple telah membekukan pengeluaran iklan mereka di X tahun lalu karena khawatir dengan pendekatan longgar Musk terhadap moderasi konten. Menanggapi penolakan ini, Musk meminta mereka untuk "pergi ke neraka.

Sebagai tambahan terhadap tantangan internal, para peneliti pasar seperti Sensor Tower memperkirakan bahwa total belanja 100 pengiklan teratas di AS turun sebesar 68 persen pada paruh pertama tahun 2024 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2022. Para ahli memperkirakan beberapa merek dapat lebih mengurangi pengeluaran mereka sekitar waktu pemilihan untuk meminimalkan risiko iklan mereka ditempatkan di samping konten yang kontroversial.