Tesla mencatat penurunan pengiriman kendaraan pada tahun 2024 untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade, setelah promosi penjualan yang agresif pada kuartal keempat tidak cukup untuk melampaui hasil tahun sebelumnya. Perusahaan mengirimkan 1,79 juta kendaraan di seluruh dunia, turun sekitar 1% dibandingkan dengan 2023.

Meskipun pada kuartal keempat Tesla mencatat rekor 495.570 kendaraan yang dikirimkan, produsen mobil listrik AS tersebut tidak memenuhi harapan analis dan kebutuhan untuk melampaui hasil tahunan 2023. Kenaikan kuartalan sebesar 2% berasal dari promosi khusus seperti penawaran pembiayaan tanpa bunga dan manfaat pengisian daya super gratis.

Setelah publikasi angka-angka tersebut, saham Tesla turun 5% pada perdagangan Kamis, tetapi menunjukkan pemulihan yang kuat dalam minggu-minggu setelah pemilihan AS, membawa kenaikan tahunan menjadi 61%. Kinerja ini mencerminkan kepercayaan investor pada CEO Elon Musk, yang bertaruh pada robotika dan kecerdasan buatan dalam jangka panjang untuk memastikan kepemimpinan pasar.

Meskipun penjualan mobil menurun, Tesla di AS terus mendapat manfaat dari subsidi federal untuk kendaraan listrik sebesar 7.500 dolar AS per kendaraan. Namun, Musk telah mengumumkan bahwa ia akan menganjurkan penghapusan subsidi ini, meskipun ini dapat mempengaruhi penjualan dalam jangka pendek.

Portofolio kendaraan Tesla yang ada, yang sebagian tidak berubah selama bertahun-tahun, semakin kehilangan daya tarik. Ditambah dengan meningkatnya persaingan dari produsen kendaraan listrik lain seperti BYD dari China, yang berhasil meningkatkan penjualannya pada tahun 2024 sebesar 12% menjadi 1,76 juta unit. Di Amerika Serikat, pangsa pasar Tesla di segmen kendaraan listrik turun menjadi 43%, dibandingkan dengan 51% pada tahun sebelumnya.

Di segmen mewah, Tesla memulai pengiriman Cybertruck pada akhir 2023. Harga awal untuk model dasar adalah 79.990 dolar AS, sementara harapannya adalah untuk kendaraan yang lebih terjangkau pada paruh pertama 2025. Namun, belum jelas apakah itu adalah model baru atau pembaruan dari model yang sudah ada.

Musk berusaha menarik perhatian investor ke proyek masa depan Tesla, termasuk robot humanoid Optimus dan program kendaraan otonom "Full Self-Driving (Supervised)". Menurut Musk, teknologi ini dapat meningkatkan nilai pasar Tesla menjadi 30 triliun dolar AS. Perusahaan berencana menginvestasikan sekitar 10 miliar dolar AS dalam kecerdasan buatan pada tahun 2025, termasuk pengembangan superkomputer Dojo.

Analis tetap skeptis tentang prospek jangka pendek hingga menengah. Sementara Tesla di masa lalu diuntungkan oleh tingkat pertumbuhan dua digit, kini menghadapi tantangan akibat permintaan yang menurun dan tekanan margin sebagai akibat dari penurunan harga dan diskon yang sering.

Publikasi angka kuartalan pada 10 Januari dapat memberikan wawasan lebih lanjut tentang situasi keuangan Tesla. Analis memproyeksikan kerugian kuartal sebesar 0,03 dolar AS per saham dengan pendapatan 888 juta dolar AS. Mengingat perkembangan tersebut, tahun 2025 tetap menjadi tahun yang menentukan bagi Tesla.