LVMH akan menjadi sponsor utama di Formula 1 mulai tahun 2025 dengan merek-merek mewah terkemukanya seperti Louis Vuitton, Moët Hennessy, dan Tag Heuer. Kontrak yang dirancang untuk jangka waktu sepuluh tahun ini mencakup pendanaan sponsor tahunan hampir 100 juta Euro, menurut sumber perusahaan. Dengan demikian, LVMH menetapkan diri sebagai pemain sentral dalam olahraga elit.
Keputusan untuk berinvestasi dalam Formula 1 mengikuti dorongan LVMH untuk memperkuat posisinya di segmen olahraga. Langkah ini merupakan bagian dari strategi komprehensif yang bertujuan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan popularitas merek-merek mewah. Sebelumnya, pasar mewah terutama dikaitkan dengan olahraga elit seperti tenis dan olahraga berkuda, namun semakin banyak kerja sama yang terjalin dengan disiplin yang lebih populer seperti sepak bola dan kini juga motorsport.
Mungkin untuk meningkatkan kesepakatan komersial kami dalam skala ini mencerminkan visi kami untuk masa depan Formula 1," kata Greg Maffei, Presiden dan CEO pemilik Formula 1, Liberty Media. "Kami menantikan untuk bekerja sama dengan Bernard dan Frédéric Arnault di tahun-tahun mendatang.
Kesepakatan tersebut didorong secara signifikan oleh Frédéric Arnault, putra kedua termuda dari ketua LVMH Bernard Arnault. Pria berusia 28 tahun ini, yang sejak awal tahun memimpin divisi jam tangan LVMH, merupakan lulusan sekolah teknik bergengsi Prancis, Ecole Polytechnique, dan sebelumnya menjabat sebagai CEO merek jam tangan Tag Heuer.
Dengan masuknya ke Formula 1, LVMH memperdalam hubungannya dengan sektor olahraga, setelah sebelumnya hadir secara luas di Olimpiade Paris 2024.
Namun, LVMH juga memicu diskusi ketika dalam upacara pembukaan Olimpiade terdapat urutan selama beberapa menit yang menampilkan koper Louis Vuitton - sebuah penampilan iklan yang menimbulkan reaksi beragam di zona sebelumnya bebas iklan dari acara tersebut.
Sejak Liberty Media yang berbasis di AS mengambil alih Formula 1 pada tahun 2017 seharga delapan miliar dolar AS, kalender balapan telah berkembang ke lokasi baru yang gemerlap seperti Miami dan Las Vegas. Melalui serial dokumenter Netflix "Drive to Survive", minat terhadap seri balapan ini dapat ditingkatkan di seluruh dunia, terutama di kalangan penonton muda dan wanita.
Der Anteil weiblicher Fans an der Gesamtzuschauerschaft stieg von 32 Prozent im Jahr 2018 auf heute 40 Prozent. Dies hat wiederum vermehrt Unternehmen angesprochen, die sich speziell an weibliche Kunden richten, wie das britische Kosmetiklabel Charlotte Tilbury, das in diesem Jahr sein erstes Sport-Sponsoring mit der F1 Academy bekanntgab.
Translation:
Proporsi Penggemar Wanita dalam Keseluruhan Penonton Meningkat dari 32 Persen pada Tahun 2018 Menjadi 40 Persen Hari Ini. Ini Telah Menarik Perusahaan yang Secara Khusus Menargetkan Pelanggan Wanita, Seperti Merek Kosmetik Inggris Charlotte Tilbury, yang Tahun Ini Mengumumkan Sponsor Olahraga Pertamanya dengan F1 Academy.
Judul terbaru dalam Formula 1 menunjukkan ambisi LVMH untuk lebih memposisikan diri di pasar yang dinamis dan modern. Di awal tahun ini, Louis Vuitton telah meluncurkan kampanye iklan baru dengan bintang tenis Roger Federer dan Rafael Nadal, yang sedang mendaki di Dolomites Italia. Sebelumnya, perusahaan tersebut merilis kampanye yang menampilkan pesepakbola Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi sedang bermain catur.
Langkah memasuki dunia balap melengkapi strategi sebelumnya, yang memanfaatkan ikon olahraga dan acara tertentu untuk meningkatkan kesadaran dan keeksklusifan merek-merek LVMH.
