Kelemahan yang berkelanjutan dari Gucci terus membebani angka bisnis dari konglomerat mewah Prancis, Kering. Pada kuartal keempat 2024, penjualan perusahaan turun secara organik sebesar 12 persen menjadi 4,4 miliar Euro. Merek terpenting dari konglomerat tersebut sangat terpengaruh: penjualan Gucci anjlok sebesar 24 persen menjadi 1,9 miliar Euro - jauh di bawah ekspektasi para analis.

Nur einige Tage vor der Bekanntgabe der Jahreszahlen hatte Kering das vorzeitige Ausscheiden von Gucci-Kreativchef Sabato De Sarno bekanntgegeben. Nun warten Investoren auf einen Nachfolger, der die ins Stocken geratene Neuausrichtung der Marke wiederbeleben soll.

Juga hasil operasi Gucci mencerminkan krisis: Keuntungan turun 51 persen pada tahun 2024 menjadi 1,6 miliar Euro. Namun, Kering menekankan bahwa situasi di Amerika Utara dan kawasan Asia-Pasifik sedikit membaik antara kuartal ketiga dan keempat.

Kami yakin bahwa kami kini telah membawa Kering ke fase stabilisasi, dari mana kami dapat mencapai pertumbuhan kembali secara bertahap," kata CEO François-Henri Pinault.

Namun, tantangan bagi perusahaan mewah ini lebih luas. Selain Gucci, kelemahan pasar umum membebani bisnis. Laba operasional Kering turun 46 persen pada 2024 menjadi 2,55 miliar Euro – penurunan ini sedikit di atas prediksi terakhir yang dikeluarkan oleh perusahaan. Pada saat yang sama, utang bersih meningkat menjadi 10,5 miliar Euro, antara lain karena akuisisi mahal seperti produsen parfum Creed dan properti seharga 1,3 miliar Euro di kawasan belanja mewah Via Monte Napoleone di Milan.

„2024 adalah tahun yang mengerikan bagi Kering,“ komentar analis Bernstein, Luca Solca. „Penurunan hasil operasional memang lebih kecil dari yang ditakutkan, tetapi tetap drastis dibandingkan dengan 2023.“

Sejak 2021, Kering tertinggal di belakang pesaing seperti LVMH, Hermès, dan Richemont. Meskipun harga saham perusahaan naik 4,7 persen pada hari Selasa, dibandingkan tahun sebelumnya ada penurunan sekitar 40 persen – nilai pasar saham berada di sekitar 30 miliar Euro.

Berbeda dengan Kering, beberapa pesaing berhasil meyakinkan meskipun dalam situasi pasar yang menantang. Richemont, perusahaan induk Cartier, mengejutkan dengan pertumbuhan organik sebesar 10 persen pada kuartal terakhir. Sebaliknya, LVMH tidak memenuhi ekspektasi investor dengan peningkatan hanya 1 persen.

Analis melihat masalah Gucci tidak hanya pada pasar mewah yang melemah, terutama di Cina, tetapi juga pada strategi merek yang tidak jelas. Eksentrik yang dulu dipuji dari merek ini telah tertinggal dalam beberapa tahun terakhir, sementara pesaing dapat memposisikan diri lebih baik di pasar dengan desain yang stabil. Bahkan di Saint Laurent – merek terbesar kedua dalam grup ini – pendapatan turun 8 persen, sementara Bottega Veneta dapat meningkatkan.

„Sebuah perubahan nyata di Gucci tidak terlihat di bawah direktur kreatif sebelumnya – produk-produk tersebut tidak berfungsi,“ kata Flavio Cereda, manajer dana di GAM.

Apakah pembalikan tren akan berhasil, sekarang bergantung pada pemilihan direktur kreatif baru. "Jika mereka memperkenalkan nama yang tepat dan mengkomunikasikan strategi yang benar, kepercayaan investor akan meningkat. Namun, hingga terbayar secara operasional, itu akan memakan waktu. Dalam kasus terbaik, tiga, tetapi lebih mungkin empat hingga lima musim mode," lanjut Cereda.