Saham Hennes & Mauritz (H&M) anjlok sebesar 13% menjadi SEK 169 setelah awal yang lemah pada kuartal ketiga dan peringatan tentang meningkatnya biaya bahan baku serta pergerakan mata uang yang merugikan.

Perusahaan mode Swedia mengincar margin operasional sebesar 10% untuk tahun fiskal 2024, tetapi para analis telah lama meragukan bahwa tujuan ini dapat tercapai tahun ini. Perusahaan menghadapi penurunan daya beli konsumen, meningkatnya biaya, dan persaingan kuat dari pengecer mode online murah seperti Shein dan pesaing tradisionalnya yang lebih besar, Zara.

„Die wichtigste Voraussetzung für das Erreichen unseres Ziels ist, dass das Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte im Vergleich zum Anstieg im zweiten Quartal weiter gestärkt wird“, sagte CEO Daniel Erver.

Translation in Indonesian:
"Hal terpenting untuk mencapai tujuan kita adalah memperkuat pertumbuhan penjualan di paruh kedua tahun ini dibandingkan dengan peningkatan pada kuartal kedua," kata CEO Daniel Erver.

H&M melaporkan margin sebesar 11,9% pada kuartal kedua hingga akhir Mei, sementara analis dari Jefferies mengharapkan 12,9%. Untuk bulan Juni, perusahaan mengharapkan penurunan pendapatan sebesar 6% dalam mata uang lokal dibandingkan dengan tahun sebelumnya, karena cuaca yang tidak stabil di banyak pasar besar mereka pada awal bulan berdampak negatif terhadap penjualan. Namun, penjualan pulih pada akhir bulan ketika cuaca kembali normal.

Para analis HSBC mengharapkan pertumbuhan penjualan rata-rata yang datar hingga negatif satu digit pada bulan Juni karena basis pembanding yang sulit. Pada tahun lalu, penjualan naik 10% antara 1 dan 27 Juni, didukung oleh kondisi cuaca yang menguntungkan.

„Tantangan sebenarnya adalah bahwa kuartal ketiga dimulai dengan sangat buruk“, kata analis Bernstein William Woods dalam sebuah catatan kepada pelanggan. „Manajemen juga telah melunakkan nada mereka terkait tujuan margin 10% dan menyajikan alasan mereka lebih awal.“

Woods menekankan bahwa H&M harus mencatat peningkatan penjualan yang signifikan untuk mencapai margin 10%.

Diskon Memainkan Peran Netral pada Kuartal ini Dibandingkan Tahun Lalu, dengan Perusahaan Menyatakan Biaya Potongan Harga Tetap Tidak Berubah. Namun, H&M Mengharapkan Sedikit Kenaikan Biaya Diskon pada Kuartal Ketiga untuk Menarik Lebih Banyak Pelanggan dan Meningkatkan Penjualan.

Kondisi paling penting untuk mencapai tujuan kita adalah bahwa pertumbuhan omzet harus terus diperkuat di paruh kedua tahun ini," ulang Erver.

H&M bekerja pada sebuah program biaya dan efisiensi yang bertujuan menghemat 2 miliar SEK (189,1 juta USD) per tahun untuk menurunkan harga bagi pelanggan dan mencapai target marjin. Bagian-bagian yang tersisa dari program ini telah diimplementasikan pada paruh pertama tahun ini, dan biaya untuk implementasinya kini pada dasarnya telah ditanggung, menurut perusahaan.

Perusahaan melaporkan laba bersih sebesar 5,01 miliar SEK untuk kuartal hingga 31 Mei dibandingkan dengan 3 miliar SEK tahun sebelumnya, sementara pendapatan naik sebesar 3,5% menjadi 59,61 miliar SEK.

Analis yang disurvei oleh FactSet mengharapkan laba bersih sebesar 5,34 miliar SEK dengan pendapatan sebesar 59,6 miliar SEK.