Platform mode cepat asal Tiongkok, Shein, yang sedang naik daun, menekan Asos dan Boohoo secara besar-besaran, namun banyak masalah yang dihadapi peritel mode Inggris ini berasal dari dalam. Sementara Shein mungkin merencanakan debut di bursa saham London, Asos dan Boohoo berjuang untuk membatasi kerugian mereka. Saham kedua perusahaan tersebut telah jatuh lebih dari 85 persen dalam tiga tahun terakhir, karena pelanggan setelah pandemi secara mengejutkan cepat kembali ke toko fisik.

Berikut adalah terjemahan untuk judul tersebut ke dalam bahasa Indonesia:
"Kenaikan Shein Membuat Para Pesaing Inggris Terlihat Tertinggal. Namun Selain Persaingan Ketat, Asos juga Menderita Akibat Keputusan-keputusan yang Salahnya Sendiri. Perusahaan Membeli Terlalu Banyak Barang dan Salah Mengira Bahwa Barang yang Tidak Terjual Dapat Dijual dengan Diskon di Kemudian Hari. Otomasi Beberapa Gudang Juga Ternyata Menjadi Kesalahan yang Mahal.

Boohoo, yang membuka pusat distribusi di Pennsylvania untuk mengirimkan pesanan kepada pelanggan AS pada hari berikutnya, harus membuat penarikan yang memalukan minggu ini dan mengumumkan bahwa semua pesanan AS akan kembali diproses dari Inggris. Hal ini menyebabkan penghapusan nilai pada pusat di AS.

ASOS, yang investornya hingga baru-baru ini khawatir tentang obligasi yang belum terbayar, setidaknya berhasil dengan pembiayaan kembali yang sukses. Perusahaan tersebut menjual 75 persen merek Topshop dan Topman yang diperoleh pada tahun 2021, tetapi masih memiliki obligasi senilai 73,6 juta pound yang jatuh tempo pada tahun 2026. Tanpa perbaikan signifikan dalam arus kas, masalah tersebut kemungkinan akan tertunda, karena perusahaan mencatat arus kas bebas negatif dalam dua tahun terakhir.

Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, yang mengambil alih pada tahun 2022, telah mengambil langkah awal termasuk penyesuaian persediaan dan penutupan gudang. Meskipun demikian, Barclays memperkirakan Asos baru akan menghasilkan arus kas bebas positif pada tahun fiskal 2027.

Konkurrensi dari Shein dan platform yang sedang naik daun, Temu, memperburuk situasi. Asos memperingatkan minggu lalu bahwa pendapatan mungkin sedikit di bawah ekspektasi sebelumnya, yang berarti penurunan 5 hingga 15 persen. Terlepas dari penyesuaian terbaru, puncak merek fast-fashion Inggris tampaknya sudah berlalu.