Atraksi terbaru New York? Tumpukan koper Louis Vuitton setinggi 70 meter. Tepat di tengah Fifth Avenue, sebuah karya seni raksasa dari enam koper monogram ikonik menarik perhatian. LVMH, konglomerat mewah terbesar di dunia, tidak hanya menciptakan spektakel ini untuk wisatawan dan penggemar TikTok – ada strategi di baliknya.
Di masa ketika pasar Cina melemah karena krisis properti dan Korea Selatan mengalami gejolak politik, merek-merek mewah seperti Louis Vuitton kembali menaruh perhatian lebih pada AS. Namun, apakah "Crypto Bros" benar-benar bisa menjadi penyelamat lagi?
Wenn Krypto berkilau, mekar kemewahan
Masa lalu telah menunjukkan bahwa kebangkitan cryptocurrency dapat memiliki dampak besar pada pasar barang mewah. Sudah pada tahun 2021, ledakan Bitcoin membuat penjualan produk mewah seperti jam tangan dan perhiasan meningkat tajam. Sekarang, setelah Bitcoin melampaui batas 100.000 dolar, merek seperti Cartier dan Tiffany & Co. berharap pada efek serupa.
Eine wachsende Nachfrage zeichnet sich bereits ab. Watches of Switzerland verzeichnet in den USA steigende Verkäufe von Sammlerstücken, während Richemont, der Mutterkonzern von Cartier, nach der US-Wahl optimistische Prognosen für das Weihnachtsgeschäft abgab.
Millennial dan Gen Z – tantangan baru
Sementara pasar saham melonjak dan keringanan pajak bagi orang kaya menanti, generasi muda tetap menjadi misteri bagi industri mewah. Morgan Stanley memperingatkan bahwa lonjakan kekayaan terbaru terutama menguntungkan generasi yang lebih tua. Milenial dan Gen Z, yang dianggap sebagai penggerak pertumbuhan industri mewah, bisa tersingkir ke latar belakang.
Namun, merek-merek mewah mengandalkan pendekatan kreatif: Dari merekrut ikon pop seperti Debbie Harry (Gucci) hingga inovasi fisik seperti toko cokelat pertama Louis Vuitton di AS – semuanya untuk menarik kembali kelompok sasaran yang lebih muda.
AS: Pasar Mewah yang Belum Digarap
Meskipun ada tantangan, pasar AS tetap menjadi penggerak pertumbuhan yang menguntungkan. Pada 2024, pelanggan AS menyumbang sekitar 29% dari pembelian mewah global – lebih banyak dari negara mana pun. Merek-merek seperti Louis Vuitton, Gucci, dan Prada telah memperluas kehadiran mereka di luar kota-kota metropolis klasik seperti New York dan Los Angeles. Kota-kota seperti Austin, Atlanta, dan Scottsdale berkembang menjadi pusat kemewahan baru, berkat harga sewa yang lebih rendah dan target pasar yang makmur.
Der Stolperstein „Trump“
Namun tidak semua berkilau di negeri dengan peluang tak terbatas. Dengan Donald Trump sebagai presiden baru, tarif impor yang mungkin dapat mengancam merek-merek mewah Eropa. Sementara beberapa, seperti Louis Vuitton, sudah mengoperasikan fasilitas produksi lokal di Texas dan California, asal Eropa tetap menjadi bagian penting dari identitas merek. Biaya produksi yang lebih tinggi dapat membebani margin yang sudah tipis.
Kesimpulan? Tidak perlu
Baik Krypto, Milenial, atau Politik – industri mewah terus bertransformasi. Yang tetap adalah kekuatan inovasi merek seperti LVMH yang selalu berinovasi dengan menara koper raksasa dan butik cokelat. Satu hal yang pasti: AS tetap menjadi tempat bermain bagi orang kaya dan berhati gaya – dengan Bitcoin sebagai kartu baru.
