Aplikasi Diskon Populer Temu, Milik Raksasa E-Commerce China PDD Holdings, Semakin Mengalihkan Fokus Bisnisnya dari AS. Ini Terjadi di Tengah Meningkatnya Ketegangan Politik dan Tantangan Regulasi yang Meningkat di Amerika Serikat.

Pada tahun lalu, 60 persen dari pendapatan Temu berasal dari AS. Namun, untuk tahun ini perusahaan tersebut mengharapkan bahwa kurang dari sepertiga penjualan akan berasal dari pasar Amerika. Perpindahan fokus ke Eropa dan wilayah lainnya terjadi bersamaan dengan meningkatnya ketidakpastian politik seputar aplikasi-aplikasi Cina di AS, khususnya TikTok.

Temu, yang Menjadi Aplikasi Belanja Terpopuler Kedua di AS setelah Amazon dalam Kurang dari Dua Tahun, Mengambil Pelajaran dari Kesulitan TikTok. Masalah berkelanjutan pemilik aplikasi video dengan pemerintah AS telah mendorong Temu dan perusahaan induknya PDD Holdings untuk mempercepat rencana ekspansi ke pasar lain. Pada bulan Maret, DPR AS mengesahkan sebuah undang-undang yang memaksa ByteDance, pemilik TikTok asal China, untuk menjual aplikasi tersebut atau menghadapi larangan di AS.

Secara Paralel, Temu Menghadapi Tantangan Hukum dan Kepatuhan. Legislator AS Menuduh Temu dan Pesaingnya Shein Kemungkinan Menjual Produk yang Dihasilkan dengan Menggunakan Tenaga Kerja Paksa. Tuduhan Ini Terkait dengan Perlakuan terhadap Uighur di Wilayah Xinjiang, China. Temu telah Tegas Menolak Tuduhan tersebut dan Menekankan bahwa Perusahaan Mewajibkan Pemasoknya untuk Tidak Menggunakan Tenaga Kerja Paksa.

Meskipun Ada Tantangan, Pasar AS Tetap Penting bagi Temu. Namun, Aplikasi Ini Mengalami Penurunan Pengguna Bulanan di AS, Sementara Jumlah Pengguna di Wilayah Lain Meningkat Tajam. Menghadapi Perkembangan Ini, Temu Mengalihkan Sebagian Besar Anggaran Iklannya ke Eropa dan Pasar Lain. Pada Kuartal Pertama, AS Hanya Berkontribusi 38 Persen dari Total Pengeluaran Iklan Temu, Dibandingkan dengan 63 Persen pada Kuartal Keempat 2023.

Selain masalah hukum dan ketegangan politik, Temu juga menghadapi tuduhan keamanan data yang tidak memadai. Dua gugatan menyatakan bahwa Temu mengumpulkan lebih banyak informasi dari pengguna AS daripada yang diumumkan. Perusahaan ini menolak tuduhan tersebut dan menekankan bahwa aplikasinya memenuhi standar perlindungan data yang ketat.

Ekspansi Temu Berlangsung dalam Konteks di mana Perusahaan Cina Lainnya Seperti TikTok dan Shein Juga Meningkatkan Upaya untuk Memperbaiki Langkah-langkah Kepatuhan dan Memperluas Kehadiran Mereka di AS. Temu Berencana Mendirikan Pusat Pemenuhan Baru di Meksiko untuk Mengirimkan Paket ke Pelanggan AS dengan Lebih Efisien dan Mengurangi Ketergantungan terhadap AS.

Salah satu pendiri PDD, Chen Lei, menekankan banyaknya ketidakpastian dan tantangan yang dihadapi Temu dalam pembicaraan dengan analis pada bulan Maret. Ia menegaskan kesiapan perusahaan untuk bekerja sama dan berkomunikasi dengan otoritas regulasi di berbagai pasar di mana Temu beroperasi. Langkah-langkah berhati-hati ini menyoroti orientasi strategis Temu untuk meminimalisir risiko di AS dan mendorong pertumbuhan di wilayah lain.