Produsen Barang Olahraga Nike Akan Mengalami Pergantian Kepemimpinan. Elliott Hill, Veteran Lama Nike, Kembali dari Pensiun dan Akan Memimpin Mulai 14 Oktober. Hill Menggantikan John Donahoe, yang Datang dari Industri Teknologi pada Tahun 2020 sebagai Harapan untuk Memodernisasi Perusahaan.
Di bawah kepemimpinan Donahoe, Nike semakin fokus pada penjualan langsung, yang pada awalnya menunjukkan kesuksesan. Selama pandemi Corona, Nike mencatat peningkatan penjualan sebesar 25 persen dari tahun 2020 hingga 2022. Terutama penjualan melalui situs web mereka sendiri memberikan margin yang lebih tinggi, karena keuntungan tidak perlu dibagi dengan pengecer. Namun, booming tersebut tidak berlangsung lama. Pada tahun fiskal 2023, penjualan stagnan di angka 51,4 miliar dolar AS, dan untuk tahun berjalan bahkan diharapkan terjadi penurunan.
Analis mengkritik, bahwa Nike di bawah Donahoe telah kehilangan daya inovasi dan melemah karena kejenuhan pasar dengan peluncuran ulang model klasik seperti Air Force 1 dan Air Jordan 1. Pada saat yang sama, pesaing merebut ruang rak di toko ritel yang ditinggalkan Nike karena fokus pada penjualan langsung.
Namun, Donahoe mencetak keberhasilan penting: Mulai tahun 2027, Nike akan menggantikan Adidas, rival beratnya, sebagai mitra resmi tim nasional sepak bola Jerman, yang dirayakannya sebagai bukti kekuatan perusahaan.
Elliott Hill, yang telah bekerja di Nike selama lebih dari 30 tahun, diharapkan membawa perusahaan kembali ke jalur yang benar. Pengamat pasar dan analis menyambut baik keputusan tersebut. Krisztina Katai dari Deutsche Bank Research menyatakan kepercayaannya pada perubahan tren dan mempertahankan peringkat Nike pada "Buy" dengan target harga 92 dolar AS. Ahli JPMorgan Matthew Boss memuji bahwa Hill mengambil alih kepemimpinan dengan "pengalaman internal" dan menandakan perubahan arah.
Berita tentang pergantian kepemimpinan membuat saham Nike di NYSE naik 5,62 persen menjadi 85,52 dolar AS – tingkat tertinggi sejak Juni. Sebaliknya, saham rival Jerman Adidas dan Puma mengalami tekanan, yang mungkin disebabkan oleh meningkatnya kepercayaan terhadap kekuatan kepemimpinan Hill.
