מוצרי יוקרה תחת לחץ: הבום של שוק היד השנייה בסין כתגובה לעליות מחירים

השגשוג של השווקים המשניים ושווקי האפור בסין מערערים את סקטור מוצרי היוקרה, ככל שהצרכנים מחפשים חלופות משתלמות נוכח העלייה במחירים. זה מהווה אתגר לענקי התעשייה כמו LVMH, לאחר שהחברה דיווחה על ירידה ברווח הרבעוני בשיעור של 3 אחוזים – הפעם הראשונה להתרחשוּת כזו מאז המגפה. גם סלוואטורה פרגאמו נאבק בירידה במכירות, שהושפעה מביקוש חלש בסין. העלייה המתמשכת במחירים מביאה לכך שצרכנים סינים חסכניים פונים לשוק האפור. פלטפורמות כמו DeWu מציעות מוצרי יוקרה מיובאים בהנחות של 20 אחוזים עד מעל 50 אחוזים, ובכך מעודדות שוק שנפחו כיום מוערך ב-57 מיליארד דולר. צמיחה של 19 אחוזים בשנה נרשמה רק ברבעון השני ב-DeWu. הריסון בצריכה משתקף בצמיחה איטית במכירות הקמעונאיות בסין של 3.2 אחוזים, דבר שמבשר רעות עבור חברות יוקרה גלובליות התלויות במידה רבה בשוק הסיני. בינתיים, ההנהלות של LVMH מדגישות כי למרות האתגרים, אין בכוונתן להוזיל את מוצרי היוקרה או להציעם בשוק המשני. על אף כל זאת, השוק המשני מושפע מהצפה בהיצע, בעוד שמספרי הקונים נותרו יציבים למדי. הגידול המהיר במוכרים לוחץ את המחירים, אף על פי שמותגים כמו לואי ויטון ו-Coach נותרו פופולריים. שוקי מכירות כמו ZZER ו-Xianyu חווים צמיחה חזקה מאז 2020, אם כי גידול זה עלול להתמתן השנה. במקום להעביר את כלל הצריכה, נוטים צרכנים רבים להעתיק רק חלק מקניותיהם לשוק המשני, אם הם מוצאים הצעות אטרקטיביות וסומכים על המוכרים. למרות האתגרים הנוכחיים, שוק היוקרה נותר מעניין, בעוד השחקנים נדרשים להתאים את אסטרטגיותיהם כדי להתמודד בהצלחה עם השינויים במגמות הצריכה.