לוידס בנק על הכוונת של רשות הפרסום: דילמה בין קיימות לדלקים מאובנים

הבנק לוידס נמצא בעין הביקורת לאחר שאחת מפרסומותיו סווגה כמטעה. הרשות הבריטית לפרסום העירה כי הבנק קידם באופן בולט את מאמציו להפחתת טביעת הרגל הפחמנית שלו, מבלי לציין את השקעותיו המהותיות הנמשכות בדלקים מאובנים. בפוסט ב-LinkedIn ממאי העלה הבנק את השאלה אילו צעדים הוא נוקט כדי להאיץ את המעבר לכלכלה מופחתת פחמן. באותו פרסום הדגיש הבנק את מחויבותו לשוק האנרגיה ותמיכתו באנרגיות מתחדשות, בליווי סרטון מונפש שהציג בצורה מוחשית את השימוש במקורות אנרגיה נקיים. קבוצת הקמפיין Adfree Cities טענה כי הפרסומת ושלוש הודעות פרסום נוספות מהבנק הסתירו מידע מהותי החשוב להבנת פליטת ה-CO2 וגזי החממה של לוידס. לפי לוידס, המידע שנמסר היה נכון מבחינה עובדתית וניתן להוכחה, בנוסף הדגיש הבנק את הפחתת התלות שלו במקורות אנרגיה מאובנים. בדו"ח הקיימות של הבנק מ-2023 שהועבר לרשות לפרסום נחשף כי הפליטות שמומנו על ידי הבנק בשנה הקודמת עמדו על 33 מיליון טון שווה ערך לפחמן דו-חמצני. זה ממחיש את החלק המשמעותי של הבנק בפליטות גזי החממה. הרשות מצאה כי מהפרסמות עלה הרושם שלוידס משקיע באופן משמעותי באנרגיות מתחדשות, למרות שדוח הקיימות מעיד על ההפך. ההשקעות בתחומים המעמיסים על האקלים נשארו חלק משמעותי מפעילות העסקית של הבנק. מכאן שעל אף הרושם הנגדי בפרסום, לוידס המשיכה לתמוך באופן משמעותי בחברות שפולטות כמויות ניכרות של גזי חממה. מידע חשוב זה, אשר ככל הנראה היה משנה את תפיסת הפרסום, לא נמסר בצורה מספקת. דוברת קבוצת לוידס בנקינג ציינה לבסוף כי הבנק ממשיך להתעניין בפיתוח דיון ציבורי שקוף בנושא חשוב זה.