מניית Bumble צונחת לאחר תחזית הכנסות פסימית

מניות חברת ההיכרויות Bumble רשמו ירידה חדה לאחר שהתחזית להכנסות השנתיות הופחתה בצורה דרסטית. הדבר מרמז על כך שארגון מחדש של האפליקציה הראשית של החברה לא הצליח להביא לצמיחה משמעותית. החברה שמושבה באוסטין, טקסס, הודיעה כי ההכנסות ב-2024 יגדלו רק ב-1% עד 2% בהשוואה לשנה שעברה. תחזית קודמת היתה צמיחה של עד 11%, כאשר וול סטריט ציפתה לתוספת של 8.4%. מאז ההנפקה ב-2021, מניות Bumble כבר היו בשפל שיא לאחר שתחזית מכירות חלשה והפיטורים של כשליש מהעובדים פורסמו. הקשיים בהרחבת בסיס המשתמשים משקפים את האתגרים הרחבים יותר של תחום ההיכרויות המקוון בארה"ב, שעדיין לא התאושש לחלוטין מהשלכות המגיפה. המניות ירדו במסחר המורחב עד 32%. אם ההפסדים הללו יימשכו ביום חמישי, עשויה המניה לרשום את הירידה היומית הגדולה בהיסטוריה שלה. מניות המתחרה Match Group, שגם היא פעילה בתחום ההיכרויות, ירדו במסחר שלאחר הסגירה ב-2%. מנהלי Bumble ייחסו את התחזיות המופחתות לשינוי בסיסי באסטרטגיית החברה, שמתרכזת כעת בחוויות היכרויות מרגשות יותר ובמיקוד בקבוצת היעד עם "האיזון והתמהיל הנכונים". החברה משנה את מודלי המנויים ואת אסטרטגיות המכירה, כדי לתגמל אינטראקציות חיוביות ולעכב אסטרטגיות מהירות ליצירת רווח כמו הרחבת ההצעה Premium+. "חשיבה מחודשת על מונטיזציה לא משמעה שאנחנו רואים פחות פוטנציאל לצמיחה," הסבירה המנכ"לית לידיאן ג'ונס בשיחה עם משקיעים. החברה עוקבת אחרי מטרות צמיחה לטווח הארוך על ידי חיזוק חווית המשתמש. בנוסף, Bumble העלתה את הדרישות המינימליות לפרופילים חדשים ולתמונות, מה שמבטיח חוויה אותנטית יותר בטווח הארוך. היא משקיעה בתכונות חדשות, כמו מסנני תחומי עניין, שיפורים באלגוריתם ההתאמה הליבה ובוחר תמונות מבוסס בינה מלאכותית, כדי לנקות את הפלטפורמה ממשתמשים בעייתיים. התחזיות לרבעון השלישי ותוצאות הרבעון השני לא עמדו בציפיות. Bumble מצפה להכנסות של 269 עד 275 מיליון דולר ברבעון הנוכחי, מתחת לפרויקציות של אנליסטים שעמדו על 296.1 מיליון דולר. הרווח המתואם לפני ריבית, מסים, פחת והפחתות (EBITDA) צפוי להיות בין 77 ל-80 מיליון דולר, בעוד שהתחזיות עמדו על 91.5 מיליון דולר. ההכנסות ברבעון עד ה-30 ביוני עלו ב-3.4% ל-268.6 מיליון דולר, אך מתחת להערכות הממוצעות של אנליסטים שהיו 273.2 מיליון דולר. מספר המשתמשים המשלמים גדל ב-14.7% ל-2.8 מיליון, תאום לציפיות וול סטריט. לעומת זאת, Match, הבעלים של המתחרה הגדול ביותר של Bumble, Tinder, רשם לאחרונה את העלייה הגדולה ביותר כמעט בשנתיים בעקבות תוצאות רבעוניות מפתיעות חיוביות. Bumble עובר שינוי בהנהלה מאז נובמבר, לאחר שמייסדת החברה וויטני וולף הרד הודיעה על פרישתה מתפקיד המנכ"לית. מאז הוועחדו ארבעה מנהלים חדשים, במטרה להפוך את האפליקציה של החברה למושכת יותר עבור משתמשים צעירים. עם זאת, נראה כי העיצוב מחדש אינו מספיק כדי למשוך את קבוצת המשתמשים הצעירה או להתגבר על התנאים המאקרו-כלכליים, לדבריו של צ'נדלר וויליסון, אנליסט ב-M Science. העלייה במספר המשתמשים המשלמים קריטית לאסטרטגיית הצמיחה של Bumble, אך ההתקדמות הואטה מאז סוף 2021. המנוי היקר יותר, "פרימיום פלוס", שהושק בדצמבר, לא הביא את התוצאות המקוות, כפי שהתברר בחברה בפברואר.