Netflix semble avoir du mal à s'imposer dans l'industrie du jeu. Malgré une incursion il y a environ deux ans, seulement 1% des abonnés utilisent l'offre de jeux du géant du streaming. Cependant, cette évolution était attendue, comme l'a souligné Greg Peters, co-PDG de Netflix.

L'objectif derrière la percée dans le domaine des jeux vidéo serait d'ouvrir à long terme de nouvelles sources de revenus et ainsi être capable de se concentrer sur plus que simplement l'acquisition de nouveaux abonnés lors des futurs appels aux résultats. Cependant, selon l'analyste d'Insider Intelligence Ross Benes, il serait difficile de convaincre les abonnés existants d'utiliser la bibliothèque de jeux mobiles, car plus des trois quarts des utilisateurs de services de streaming utilisent leurs abonnements sur un écran de télévision.

Pourtant, Netflix a beaucoup investi ces dernières années pour prendre pied dans le domaine des jeux vidéo. Déjà en 2021, le géant du streaming avait annoncé qu'il proposerait des titres en tant qu'applications autonomes pour les téléphones mobiles afin de divertir ses abonnés entre les saisons des séries télévisées. À présent, Netflix propose 77 jeux, ce qui représente une triplication par rapport à l'année précédente.

L'utilisation des jeux est cependant décevante. Selon les données de l'entreprise d'analyse vidéo Conviva, plus de 70 millions de téléchargements dans le monde entier sont effectués, mais seulement en moyenne 2,2 millions d'utilisateurs jouent à un ou plusieurs jeux de Netflix par jour. En comparaison avec le record de 2,7 millions de joueurs quotidiens en janvier de cette année, le nombre d'utilisateurs qui jouent aux jeux Netflix est retombé sous la barre des deux millions.

Cependant, Netflix ne se rend pas et prévoit même de convertir d'autres séries comme Wednesday, Black Mirror et Squid Game en jeux mobiles. Le vice-président de Netflix pour les jeux, Mike Verdu, rapporte que le géant du streaming a déjà commencé à tester de nouveaux jeux qui peuvent être joués sur n'importe quel appareil. Pour les jeux à la télévision, les utilisateurs ont besoin soit de leur téléphone mobile comme contrôleur via l'application Netflix sur Android, soit d'une application spécifique à la manette sur iOS.

Malgré les difficultés initiales, Netflix continue de croire au potentiel du secteur du jeu. Le co-PDG Peters souligne que l'engagement dans le domaine du jeu a un impact positif sur les indicateurs clés de l'entreprise et espère qu'il deviendra de plus en plus naturel de jouer à des jeux, peu importe où l'on se trouve. Il compare même le processus à un jeune enfant qui apprend d'abord à ramper, puis à marcher et enfin à courir - c'est ainsi qu'il voit l'évolution de la branche jeu de Netflix.