Le successeur de Twitter fait face à la concurrence en Europe : Threads est maintenant disponible également ici. Avec son lancement dans l'UE, Meta, le réseau social derrière le service de messagerie instantanée, cherche à renforcer sa présence sur le marché. L'UE, avec ses 450 millions de personnes, est un marché et un espace publicitaire importants.
Threads est étroitement lié au précédent service d'Elon Musk, X, mais présente d'importantes différences. Malgré une demande élevée des utilisateurs lors de son lancement en juillet et une intégration étroite avec le réseau de photos d'Instagram de Meta, les chiffres de succès concrets de Threads restent jusqu'à présent inconnus. Cependant, le lancement européen pourrait changer cela.
La raison du retard en Europe était les questions ouvertes concernant la réglementation. Le Digital Markets Act rend plus difficile la fusion des données provenant de différents services, ce qui affecte directement le modèle commercial de Meta. Pour contourner cela, il est possible de consulter les contenus dans les threads sans avoir à s'inscrire, tandis que la rédaction de messages nécessite un profil d'utilisateur. Il est également possible de supprimer le compte de threads sans dissoudre le compte Instagram.
Le service de messagerie instantanée est étroitement lié aux photos et vidéos d'Instagram et ressemble en termes de fonctionnalités et de design au texte axé sur X. Cependant, les messages dans les discussions peuvent être beaucoup plus longs, jusqu'à 500 caractères, et peuvent également inclure des liens, des photos et des vidéos d'une durée allant jusqu'à cinq minutes. Jusqu'à présent, environ 61 % des utilisateurs de discussions sont des hommes, dont la majorité se situe dans la tranche d'âge de 25 à 34 ans. Cependant, le groupe d'âge préféré des annonceurs, les 18-24 ans, est sous-représenté, avec seulement 14,5 %.
Les analystes considèrent que Threads est une tentative de Metas pour exploiter les problèmes de X et attirer ainsi plus d'utilisateurs. Cependant, les expériences passées dans d'autres pays montrent que les utilisateurs ne sont pas passés en masse sur Threads, en partie en raison de l'absence de classement chronologique des messages. Un autre facteur est que Threads ne vise pas à être simplement un service de messagerie, mais surtout à divertir.
Cela prive la plateforme d'une identité précise et d'une distinction claire. Pour Meta, la portée et l'engagement des utilisateurs sont prioritaires, car il convient d'éviter toute "négativité" telle que des contenus politiques et factuels. Selon les analystes, le succès de X dépend fortement du comportement du propriétaire Elon Musk. Afin de fidéliser les annonceurs et les utilisateurs, celui-ci doit mieux surveiller les contenus sur le service de messagerie rapide. Cependant, jusqu'à présent, il ne semble pas que Musk suive ce conseil.
Même sur les fils de discussion, aucune publicité n'est actuellement diffusée, mais cela changera dans les mois à venir. Les analystes estiment que Meta proposera à l'avenir des versions payantes sans publicité, tout comme Instagram et Facebook. Actuellement, les utilisateurs doivent déjà payer pour les versions sans publicité de Meta Verified.
