Le géant de l'informatique IBM a annoncé qu'il n'allait plus diffuser de publicités sur X à l'avenir, après que ses annonces aient été découvertes à côté de contenus nazis. Selon un porte-parole, IBM ne tolère pas les discours haineux et enquête sur cette « situation absolument inacceptable ». L'organisation Media Matters avait précédemment révélé que les annonces d'entreprises telles qu'IBM, Apple et Oracle étaient apparues sur la plateforme à côté de contenus faisant l'apologie d'Adolf Hitler et des nazis.
IBM prévoyait de dépenser environ un million de dollars chez X au quatrième trimestre, comme l'a rapporté le "New York Times" en citant des messages internes. Ce n'est cependant pas la première fois que les entreprises sont confrontées à de tels incidents. Elles ont peu de contrôle sur l'endroit précis où leurs annonces publicitaires sont placées. Les annonces sont principalement diffusées en fonction des groupes d'âge, des zones géographiques ou des intérêts des utilisateurs.
Afin d'éviter un environnement négatif pour leurs marques, les annonceurs comptent sur X pour éliminer systématiquement les discours de haine de la plateforme. Cependant, cela ne garantit pas le succès, comme l'ont déjà expérimenté d'autres services en ligne tels que Google avec sa plateforme vidéo YouTube. Par le passé, ils ont connu des problèmes similaires avec des annonceurs et ont renforcé leur surveillance du contenu pour regagner la confiance.
Depuis l'achat de Twitter il y a un an, le propriétaire X, Elon Musk, a souvent exprimé des opinions politiques de la droite américaine et a accusé l'ancienne direction de Twitter de les avoir réprimées. Il a promis plus de liberté d'expression sur la plateforme et s'est plaint que les revenus publicitaires ne représentent désormais plus que la moitié de ceux de l'époque de Twitter. Musk a même tenté d'inciter ses partisans contre les annonceurs dissidents.
Lorsqu'il y a eu des rumeurs selon lesquelles Apple avait réduit ses dépenses pour les annonces X, Musk a visité le PDG Tim Cook au siège de Cupertino. La directrice X que Musk a nommée, Linda Yaccarino, a promis aux annonceurs un environnement sûr. Cependant, la récente controverse dans laquelle Musk a soutenu un article qui propageait une théorie du complot antisémite remet en question sa crédibilité.
Dans cet article, il a été affirmé que la communauté juive propageait "la haine envers les Blancs". Musk a justifié son soutien à cet article en écrivant que la "vérité réelle" y était exposée. Il a ensuite ajouté qu'il voyait "certaines organisations" telles que l'Anti-Defamation League (ADL), une organisation juive, qui répandaient "un racisme anti-blancs et anti-asiatiques" de facto. Cette déclaration a suscité l'indignation de l'ADL et le Comité juif américain a également attiré l'attention sur les dangers de l'antisémitisme.
Musk a plus de 160 millions de followers chez X et a déjà assuré par le passé qu'il n'avait aucune vision antisémite. Cependant, ses actions récentes montrent qu'il ne travaille pas dans l'intérêt de Tesla, comme l'a souligné l'investisseur américain Ross Gerber sur la chaîne de télévision CNBC. Il a critiqué le soutien de Musk à la publication et a affirmé que cela nuirait à la réputation du constructeur automobile électrique.
L'action IBM reste imperturbable face aux événements et se négocie à la Bourse de New York à 152,85 dollars américains, en baisse de 0,14 pourcent. Le cours de l'action Tesla est de 545,44 dollars américains. Il reste à voir quelles seront les conséquences des actions de Musk pour l'entreprise, pour les investisseurs. L'investisseur américain Gerber a déjà annoncé qu'il remplacerait son Tesla Model Y par un véhicule du concurrent Rivian, car il ne souhaite pas soutenir le comportement de Musk.
