Omnicom Group, le numéro trois sur le marché publicitaire mondial, est sur le point d'acquérir Interpublic Group, la quatrième plus grande entreprise du secteur. Selon des initiés, la fusion pourrait être annoncée cette semaine. La transaction, qui évalue Interpublic à 13 à 14 milliards de dollars, créerait le leader mondial de la publicité avec un chiffre d'affaires net combiné de plus de 20 milliards de dollars et dépasserait le leader du secteur, WPP.

La fusion rassemble des agences renommées telles que BBDO, McCann Worldgroup, TBWA et Weber Shandwick sous un même toit. Omnicom, connu pour des clients comme Disney et PepsiCo, et Interpublic, qui travaille pour des marques comme L’Oréal et Johnson & Johnson, réagissent ainsi à la domination croissante des entreprises technologiques telles que Google et Meta. Celles-ci pénètrent de plus en plus le marché publicitaire avec des solutions alimentées par l'IA, menaçant les modèles commerciaux traditionnels.

L'industrie publicitaire connaît une transformation, où l'automatisation et l'IA générative pourraient bouleverser les structures des agences. Selon les prévisions, environ 8 % des emplois dans les agences pourraient disparaître d'ici 2030 à cause de l'IA. Une fusion pourrait aider les deux entreprises à se repositionner dans un paysage axé sur les données et la technologie.

Interpublic a récemment perdu des parts de marché au profit de Publicis et WPP, y compris des clients lucratifs tels qu'Amazon et Pfizer. Le PDG Philippe Krakowsky a activement recherché des options stratégiques, y compris des discussions avec des sociétés de capital-investissement. En outre, des restructurations internes et la vente d'unités commerciales plus faibles ont été promues.

Omnicom a également misé sur des changements et investi dans la plateforme de commerce électronique Flywheel. Avec la potentielle acquisition, l'entreprise pourrait renforcer sa position dans le domaine du « Principal Buying », un segment lucratif où les agences achètent, conservent et revendent des inventaires publicitaires.

La fusion devrait attirer des enquêtes réglementaires, car le nouveau géant aurait une position dominante sur le marché publicitaire mondial. Les dépenses publicitaires mondiales sont estimées à plus de 1,03 billion de dollars américains en 2024, ce qui renforcerait encore le pouvoir de marché d'un tel géant.