Alors que d'autres marques de luxe vacillent, Hermès accapare la majorité de la croissance du marché des produits de luxe au deuxième trimestre.

Les principales entreprises de luxe françaises ont présenté des résultats très différents pour le deuxième trimestre la semaine dernière.

Here is the translated heading in French:

Hermès a réussi à capter plus de 100 % de la croissance incrémentale du secteur au dernier trimestre. Les acheteurs de luxe ont dépensé 440 millions d’euros—équivalant à 477,6 millions de dollars US—de plus dans les magasins de la marque française par rapport à la même période de l'année précédente. En parallèle, ils ont dépensé 400 millions d’euros de moins pour toutes les autres marques de luxe réunies, selon une analyse de la Bank of America.

Cette évolution montre un double défi pour les marques de luxe, qui rencontrent des problèmes à la fois aux extrémités supérieure et inférieure du spectre des consommateurs.

Depuis des mois, il est clair que les acheteurs de la classe moyenne aux États-Unis et en Chine, les deux marchés les plus importants pour l'industrie du luxe, ont réduit leurs dépenses. Les consommateurs chinois épargnent au lieu de consommer parce que la valeur de leurs biens immobiliers baisse. Les revenus bas et moyens aux États-Unis, qui ont développé une préférence pour le luxe pendant la pandémie, ont épuisé leurs économies et ont fortement réduit leurs dépenses.

Nun scheinen auch wohlhabende Konsumenten wählerischer zu werden, welche Marken sie kaufen. Hermès-CEO Axel Dumas sagte, in der Luxusindustrie sei eine "Flucht zur Qualität" im Gange, von der der Birkin-Taschenhersteller mit seinem Ruf für zeitlose Designs profitiere. Chinesische Käufer meiden besonders auffällige und logo-lastige Marken, da die Sorgen um die Wirtschaft und Immobilienprobleme des Landes zunehmen.

Voici la traduction française du texte :

Maintenant, même les consommateurs aisés semblent devenir plus sélectifs quant aux marques qu'ils achètent. Le PDG d'Hermès, Axel Dumas, a déclaré qu'il y avait une "fuite vers la qualité" en cours dans l'industrie du luxe, dont le fabricant de sacs Birkin, réputé pour ses designs intemporels, bénéficiait. Les acheteurs chinois évitent particulièrement les marques voyantes et à logos dominants, alors que les inquiétudes concernant l'économie et les problèmes immobiliers du pays augmentent.

La vente de bijoux reste également stable, car les acheteurs recherchent des produits qui conservent mieux leur valeur que les vêtements ou les sacs à main. Le propriétaire de Cartier, Richemont, a enregistré une hausse de 4 % des ventes de bijoux au cours du trimestre, bien que les recettes totales de l’entreprise aient été pénalisées par une faible demande de montres et d’articles de mode. Les marques de bijoux de Kering, Boucheron et Pomellato, ont été des points lumineux rares dans le portefeuille.

Les perspectives sont sombres pour des marques telles que Gucci et Burberry, qui traversent une phase de transformation. Cette dernière a émis un avertissement sur les bénéfices ce mois-ci et a remplacé son PDG, après avoir échoué pendant des années à rendre le fabricant britannique de trench-coats plus exclusif. Les cours des actions ont chuté au niveau de 2010.

Les deux marques sont confrontées à une tâche difficile pour attirer les acheteurs. Ni Gucci ni Burberry ne sont connus pour les designs classiques actuellement en vogue. De plus, les augmentations de prix drastiques de ces dernières années ont dissuadé de nombreux acheteurs potentiels.

Les actions des marques de luxe évoluent différemment. Les parts de Richemont et d'Hermès ont augmenté de 15 % et 8 % respectivement depuis le début de l'année, tandis que toutes les autres sont en baisse.

Les investisseurs suivent l'exemple des acheteurs fortunés : En période d'incertitude, les marques les plus exclusives sont le pari le plus sûr.