Meta, le géant technologique de la Silicon Valley, a de grands projets : L'intelligence artificielle doit peupler les réseaux sociaux de la prochaine génération. L'objectif est de rendre les plateformes avec 3 milliards d'utilisateurs plus divertissantes et pertinentes – et ainsi s'imposer face à la concurrence.

KI rencontre les réseaux sociaux : qu'est-ce qui se cache derrière ?

Meta expérimente des outils d'IA permettant aux utilisateurs de créer des personnages virtuels. Ces personnages peuvent avoir des profils, générer et partager du contenu - un peu comme de véritables utilisateurs. « Nous prévoyons que ces IA existeront bientôt sur nos plateformes comme des comptes normaux », explique Connor Hayes, vice-président du produit pour l'IA générative chez Meta.

Jusqu'à présent, la plupart des utilisateurs de l'IA de Meta l'utilisent pour modifier des contenus réels tels que des photos. Mais l'objectif est clair : l'IA doit rendre les interactions sociales plus divertissantes et créatives. Un projet pilote aux États-Unis montre que des centaines de milliers de personnages d'IA ont déjà été créés – mais pour la plupart utilisés uniquement en privé.

Meta, TikTok et Snapchat en lice

Meta n'est pas seul dans la course aux meilleures fonctionnalités d'IA. Snapchat a récemment introduit des outils permettant aux utilisateurs de créer des personnages 3D pour la réalité augmentée (AR). TikTok teste « Symphony », une suite d'IA permettant aux marques et aux influenceurs de générer des vidéos et des avatars à partir de commandes textuelles - et cela dans plusieurs langues.

Meta prévoit une nouvelle avancée majeure pour 2024 : un logiciel de texte à vidéo permettra aux créateurs de transformer leurs contenus en vidéos générées par IA. Cette technologie permet même des appels vidéo en direct avec des avatars IA qui parlent dans le style du créateur et se concentrent spécifiquement sur certains sujets.

La face sombre des avatars IA

Doch bei all den Möglichkeiten gibt es auch Risiken. Des experts avertissent que les personnages IA pourraient facilement être utilisés à des fins de désinformation. Becky Owen, ancienne responsable de l'équipe d'innovation des créateurs de Meta, avertit : « Sans mesures de sécurité robustes, les plateformes pourraient voir ces comptes IA renforcer des récits erronés. »

Meta tente de dissiper ces préoccupations avec des directives claires. Les contenus générés par l'IA doivent être signalés. Néanmoins, la question demeure : les avatars d'IA vont-ils diminuer la qualité des plateformes et affaiblir la confiance des utilisateurs ?

Entre innovation et méfiance

L'idée est révolutionnaire : un divertissement créatif grâce à des personnages IA qui génèrent du contenu et interagissent avec les utilisateurs. Mais comparées aux créateurs humains, les personas IA manquent de quelque chose : émotions, expériences de vie et la capacité d'être vraiment pertinents.

Meta prend un risque. Les prochaines années montreront si les personnages virtuels enrichissent les réseaux sociaux - ou s'ils les noient dans une mer d'insignifiance. Une chose est sûre : la révolution a commencé, et Meta est en première ligne.