Un achat dramatique de Walmart promet au détaillant un accès à des données et plus d'espace publicitaire, tout en cherchant à se développer au-delà de la simple vente de marchandises. L'entreprise a annoncé mardi qu'elle avait conclu un accord pour acquérir le fabricant de téléviseurs Vizio pour 2,3 milliards de dollars - un pas décisif pour le géant du commerce de détail, qui parie sur le fait que les revenus publicitaires joueront un rôle significatif à l'avenir. Grâce à cette transaction, Walmart n'obtient pas seulement un accès accru à de nouvelles possibilités de vendre de la publicité à travers les téléviseurs produits par Vizio, mais aussi la capacité de fournir du divertissement pour ses clients, selon le détaillant.
Dès la semaine dernière, The Wall Street Journal rapportait que Walmart et Vizio pourraient s'entendre sur un accord potentiel, ce qui a fait grimper le cours de l'action Vizio. L'achat de Vizio donne à Walmart l'accès à un système d'exploitation de télévision, offrant ainsi à la société plus d'espace pour la publicité et l'accès aux données des téléspectateurs - à un moment où elle cherche à développer son activité publicitaire. Walmart travaille depuis des années à dégager de nouvelles sources de revenus en plus de la vente de produits en magasins et en ligne.
Avec sa marque Onn, Walmart possède déjà une large gamme de produits d'électronique sous marque propre, incluant des chargeurs, des haut-parleurs et des téléviseurs. Les téléviseurs Onn utilisent les systèmes d'exploitation de Roku. Selon Seth Dallaire, le directeur des revenus pour Walmart U.S., l'achat de Vizio est une réponse tant à l'évolution de la nature du modèle de revenus de l'entreprise qu'à l'industrie de la télévision. Avec le streaming et les téléviseurs connectés à Internet, le commerce de la télévision s'est transformé en une affaire basée sur le logiciel, a-t-il expliqué.
Selon Dallaire, il est particulièrement attrayant pour Walmart de vendre de la publicité via les téléviseurs connectés, car l'entreprise a accès aux acheteurs et aux données. Après la conclusion de l'accord, Walmart continuera de vendre plusieurs marques de téléviseurs, comme c'est déjà le cas, a déclaré Dallaire. L'entreprise s'attend à ce que l'achat soit finalisé au cours de l'exercice en cours, soit au plus tard cet été, après approbation réglementaire, a expliqué une porte-parole de l'entreprise.
Le deal de Walmart démontre l'importance des informations clients et des espaces publicitaires pour les détaillants alors qu'ils s'efforcent de rivaliser avec Amazon sur le marché en pleine croissance de la publicité numérique. Outre son statut de géant du commerce électronique, Amazon est l'un des principaux acteurs aux États-Unis dans le domaine de la publicité, derrière Alphabet, la maison mère de Google, et le propriétaire de Meta Platforms, Facebook.
Amazon développe également sa propre activité de Smart TV. La concurrence pour les annonceurs est intense parmi les détaillants, avec Best Buy, Kroger, Instacart et d'autres se battant pour les affaires. Selon Insider Intelligence, les dépenses publicitaires continueront de converger vers le secteur du commerce de détail, qui devrait générer des revenus de 59,6 milliards de dollars cette année, soit une hausse de près de 30 % par rapport à 2023.
