Les ventes de Mercedes-Benz ont diminué de 3 % en 2024, atteignant 1,98 million de véhicules. Le contexte de marché mondial difficile et la faible demande de véhicules électriques ont particulièrement pesé sur les ventes de modèles haut de gamme. À cela s'ajoute une concurrence intense des fabricants locaux en Chine, le plus grand marché de l'entreprise. La baisse en Chine, où les ventes ont chuté de 7 %, est due à une combinaison de ralentissement économique et de marché immobilier en difficulté. En Europe également, le constructeur allemand de véhicules premium a signalé une baisse de 3 %. Les modèles lucratifs du segment luxe et les véhicules d'entrée de gamme ont été particulièrement touchés, chacun enregistrant une baisse à deux chiffres des ventes. Les ventes de véhicules entièrement électriques (VE) ont chuté de 23 % par rapport à l'année précédente, un net revers dans un segment considéré comme un axe de croissance central. Malgré une offre élargie, y compris des variantes électriques de la classe G, la demande est restée en deçà des attentes. Pour atténuer la pression sur les marges, Mercedes-Benz prévoit de réduire davantage les coûts et d'améliorer l'efficacité dans tous les secteurs d'activité. L'entreprise avait déjà prévu que les ventes de 2024 seraient légèrement inférieures à celles de 2023, tout en anticipant des ventes stables au quatrième trimestre par rapport au troisième trimestre.

En effet, les ventes ont augmenté de 3 % au quatrième trimestre par rapport au troisième trimestre. « Nous avons terminé l'année avec un trimestre de ventes solide, en particulier pour nos véhicules haut de gamme, notamment la Classe G », a déclaré Britta Seeger, membre du conseil d'administration pour le marketing et les ventes.