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LVMH manque ses objectifs trimestriels : le recul des ventes, principalement au Japon, pèse sur le géant du luxe
LVMH enregistre une baisse de chiffre d'affaires de 3 % au troisième trimestre et ne répond pas aux attentes du marché, principalement en raison d'une croissance plus faible au Japon.
Le conglomérat de luxe français LVMH a enregistré un chiffre d'affaires de 19,08 milliards d'euros au troisième trimestre, manquant ainsi les estimations du marché de 19,94 milliards d'euros. Sous la direction du milliardaire Bernard Arnault, le chiffre d'affaires a baissé organiquement de 3 % par rapport à l'année précédente, contre une croissance attendue de 0,9 %.
La division principale de la mode et de la maroquinerie, qui comprend des marques renommées comme Louis Vuitton et Dior, a réalisé un chiffre d'affaires de 9,15 milliards d'euros. Cela est nettement inférieur aux 9,67 milliards d'euros prévus et souligne les défis auxquels le secteur est confronté.
La principale raison de la baisse des ventes réside dans la croissance plus lente au Japon, où un yen plus fort a considérablement freiné la demande de produits de luxe. Alors que le Japon était encore considéré comme un marché de croissance pour LVMH lors de la dernière saison des rapports, les fluctuations des taux de change et l'augmentation des prix qui en a résulté ont contribué au ralentissement.
Tendances mondiales montrant une baisse de la demande de produits de luxe, avec un recul de la demande sur les marchés traditionnels comme la Chine et l'Europe. L'année dernière, LVMH a encore bénéficié de la volonté des consommateurs chinois de profiter de prix plus avantageux à l'étranger. Cette dynamique s'est désormais inversée, car le pouvoir d'achat est limité par un yen plus fort.
Les analystes de JP Morgan voient également d'autres défis : Les augmentations de prix des marques de luxe au Japon pourraient limiter l'élan de croissance actuel. « La combinaison de prix plus élevés et d'un yen plus fort devrait continuer à freiner la demande au Japon », selon Timo Emden d'Emden Research.
Malgré des résultats trimestriels décevants, LVMH reste un acteur majeur sur le marché mondial du luxe. La capacité de l'entreprise à s'adapter aux conditions de marché changeantes et à identifier de nouvelles opportunités de croissance sera cruciale pour son développement futur.
