La plateforme chinoise de fast fashion émergente Shein met une pression massive sur Asos et Boohoo, mais bon nombre des problèmes des détaillants de mode britanniques sont de leur propre fait. Alors que Shein envisage peut-être une introduction en bourse à Londres, Asos et Boohoo luttent pour contenir leurs pertes. Les actions des deux entreprises ont chuté de plus de 85 % au cours des trois dernières années, alors que les clients se sont rapidement retournés vers le commerce de détail physique après la pandémie.
L'ascension de Shein a fait paraître les concurrents britanniques vieillots. Mais en plus de la concurrence féroce, Asos a souffert de ses propres erreurs de jugement. L'entreprise a acheté trop de marchandises et a supposé à tort que les articles invendus pourraient être vendus plus tard à prix réduit. L'automatisation de plusieurs entrepôts s'est également révélée être une erreur coûteuse.
Boohoo, qui avait ouvert un centre de distribution en Pennsylvanie pour livrer les clients américains le lendemain, a dû faire une retraite embarrassante cette semaine et a annoncé que toutes les commandes américaines seraient à nouveau traitées depuis le Royaume-Uni. Cela entraîne une dépréciation du centre américain.
Asos, dont les investisseurs s'inquiétaient jusqu'à récemment en raison des obligations en suspens, a réussi au moins à obtenir un refinancement réussi. L'entreprise a vendu 75 % des marques Topshop et Topman acquises en 2021, mais reste avec 73,6 millions de livres d'obligations qui arrivent à échéance en 2026. Sans améliorations significatives des flux de trésorerie, le problème risque d'être repoussé, car l'entreprise a enregistré un flux de trésorerie libre négatif au cours des deux dernières années.
Voici la traduction de l'en-tête en français :
José Antonio Ramos Calamonte, PDG d'Asos, qui a pris la direction en 2022, a certes initié des premières mesures, parmi lesquelles l'ajustement des stocks et la fermeture d'un entrepôt. Barclays prévoit néanmoins qu'Asos ne générera à nouveau un flux de trésorerie disponible positif qu'au cours de l'exercice 2027.
La concurrence de Shein et de la plateforme émergente Temu aggrave la situation. Asos a averti la semaine dernière que le chiffre d'affaires pourrait être légèrement inférieur aux attentes précédentes, ce qui signifierait une baisse de 5 à 15 %. Malgré les ajustements récents, le zénith des marques britanniques de fast fashion semble être derrière elles.
