La première priorité de Gucci est de remettre l'entreprise sur les rails. Kering, le propriétaire de Gucci, s'attend à une chute des bénéfices cette année en raison des investissements prévus dans ses marques de mode. Ainsi, le géant du luxe français souligne les défis auxquels il est confronté, tout en poursuivant le repositionnement de sa marque phare à une époque de demande ralentie dans le secteur du luxe.

Jeudi, l'entreprise a annoncé un chiffre d'affaires de 4,97 milliards d'euros pour le quatrième trimestre selon les normes IFRS, représentant une baisse de six pour cent par rapport au trimestre de l'année précédente, et une diminution de quatre pour cent sur une base comparable.

Ceci dépasse légèrement les attentes de 4,91 milliards d'euros, qui avaient été déterminées par les estimations consensuelles de Visible Alpha. Les ventes chez Gucci, le plus gros contributeur au chiffre d’affaires du groupe, ont chuté de huit pour cent à 2,53 milliards d’euros et de quatre pour cent sur une base comparable. Lors d'une conférence téléphonique après les résultats, le président-directeur général François-Henri Pinault a expliqué que la première priorité de l'entreprise est de remettre Gucci sur la bonne voie.

"Nous sommes à un tournant de notre voyage," a-t-il ajouté. Kering tente d'opérer un virage chez Gucci pour rester au niveau de ses rivaux du luxe. La marque a nommé Sabato de Sarno en tant que directeur de création en janvier 2023, mais certains analystes ont souligné que ces efforts étaient encore à un stade précoce et que les signes d'amélioration prendraient du temps.

L'entreprise a déclaré que les effets de sa stratégie d'investissement pèseront sur le bénéfice d'exploitation (Ebit) de cette année, leur indicateur privilégié de profit, en particulier au cours du premier semestre. L'Ebit devrait se situer à 4,75 milliards d'euros, en baisse par rapport aux 5,59 milliards d'euros rapportés l'année dernière.

"Dans un environnement de marché qui reste incertain début 2024, nos investissements continus dans nos marques exerceront une pression à court terme sur nos résultats", a déclaré Pinault. Les investissements coïncident avec une normalisation des schémas de croissance dans l'industrie, après que l'euphorie post-pandémique a laissé place à un affaiblissement de la demande dû à des taux d'intérêt élevés et à l'inflation, limitant ainsi les dépenses de consommation des ménages.

De plus, les problèmes économiques en Chine – l'un des plus grands marchés de l'industrie – ont entraîné une reprise plus lente que prévu pour les entreprises de luxe dans le pays, ce qui a conduit à une tendance à la baisse dans le secteur. Certains analystes ont souligné que les entreprises souhaitant raviver leurs marques pourraient se heurter à des difficultés dans le contexte d'un ralentissement général de la demande de luxe.

Résultat de Gucci au quatrième trimestre inférieur à la principale division Mode et Maroquinerie de LVMH selon les analystes de Bernstein, avec une hausse des ventes enregistrée sur la même période. La restructuration de Gucci paraît être un effort continu nécessitant du temps, la première collection de De Sarno devant être dévoilée plus tard dans l'année, indiquent les analystes de Bernstein.

À 12h33 CET, l'action Kering était à 407,45 euros, en hausse de 4,4 %, malgré une baisse de 28 % sur les 12 derniers mois. Les résultats annuels de l'entreprise n'étaient pas aussi mauvais que craint, car les baisses de revenus et les réinvestissements étaient déjà pris en compte par le marché, selon les analystes de l'UBS dans une étude.

Le bénéfice après impôts pour l'année complète a diminué, passant de 2,98 milliards d'euros en 2022 à 3,61 milliards d'euros en 2023, alors que les analystes, selon les données de Visible Alpha, anticipaient un bénéfice de 3,17 milliards d'euros. Kering propose un dividende inchangé de 14,00 euros par action pour 2023.

La saison des résultats présente une image contrastée pour les entreprises de luxe : tandis que Richemont et Brunello Cucinelli bénéficient d'une clientèle plus aisée, des entreprises telles que Hugo Boss, Salvatore Ferragamo et Burberry ont publié des résultats décevants selon les analystes.

LVMH, considéré comme un baromètre clé de tout le secteur, a publié un chiffre d'affaires supérieur aux prévisions pour l'année dernière et a déclaré aborder l'année 2024 avec confiance. Le groupe de luxe français Hermès prévoit de publier ses résultats pour l'année 2023 ce vendredi.