L'action du détaillant américain de jeux vidéo GameStop a connu un remarquable bond jeudi, atteignant son plus haut niveau de clôture depuis décembre. Cette hausse fait suite à l'annonce d'un nouveau partenariat commercial avec Studio Distribution Services (SDS), un distributeur de médias physiques pour le cinéma et la télévision, qui distribuera des titres sélectionnés en 4K UHD, Blu-ray et DVD via GameStop. Dans le cadre de ce partenariat, GameStop va installer un espace dédié aux murs vidéo dans 170 magasins à travers le pays et proposer une sélection élargie sur sa plateforme en ligne.

GameStop, sous la pression de la transition des médias physiques vers le numérique et de la concurrence des plateformes de commerce électronique, voit dans cette coopération un moyen de revitaliser son commerce de détail et de se positionner en tant que fournisseur de technologie moderne dans le domaine du jeu en ligne. Selon Mark Lewis, vice-président senior des ventes chez SDS, cet élargissement vers le marché du film complète judicieusement l'offre de GameStop, étant donné que les consoles de jeu sont utilisées à la fois pour le jeu et la lecture de films.

La réaction du marché à cette nouvelle a d'abord été positive : l'action de GameStop a bondi de 13,13 pour cent, bien qu'elle ait légèrement reculé de 0,17 pour cent à 17,98 dollars américains le vendredi suivant. Ce mouvement a rappelé à de nombreux investisseurs la période volatile de janvier 2021, lorsque GameStop était au cœur d'une guerre de vente à découvert entre des investisseurs particuliers et des fonds spéculatifs.

La tentative de réinvention de GameStop reçoit un accueil mitigé sur le marché. Bien que la perspective à court terme soit renforcée par le récent partenariat, il reste à voir jusqu'à quel point l'orientation stratégique de l'entreprise vis-à-vis de la rentabilité à long terme et des gains de parts de marché est durable.