Dans un tournant surprenant du partenariat de longue date, la Fédération Allemande de Football (DFB) a annoncé que Nike serait le nouvel équipementier de l'équipe nationale de football à partir de 2027, mettant fin à plus de soixante-dix ans de collaboration avec adidas. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré à l'Agence de Presse Allemande, sur demande, qu'ils n'avaient été informés du changement par la DFB qu'aujourd'hui.

Le nouveau partenariat entre la DFB et Nike est fixé pour l'instant jusqu'en 2034. Durant cette période, Nike fournira à toutes les équipes nationales allemandes des maillots et d'autres équipements. Cette décision, de quitter adidas pour Nike, semble avoir été influencée principalement par des considérations économiques.

adidas, équipementier du DFB depuis plus de 70 ans dont le partenariat actuel se termine fin 2026, a accompagné l'équipe nationale allemande à travers plusieurs de ses moments les plus glorieux. Cela inclut les quatre titres de la Coupe du monde et trois titres du Championnat d'Europe des hommes ainsi que les deux titres de la Coupe du monde et les huit trophées de l'EURO féminins. Il est particulièrement symbolique que la Mannschaft du DFB réside même dans le fief d'adidas à Herzogenaurach pendant le Championnat d'Europe de cet été. Le nouveau maillot extérieur rose pour le tournoi, qui se déroule de mi-juin à mi-juillet, a déjà suscité des discussions et a connu un fort démarrage des ventes.

L'annonce de ce changement a eu des répercussions immédiates sur le marché financier : l'action d'adidas a enregistré une baisse temporaire de 0,71 pour cent à 197,98 euros sur le marché XETRA. Cette évolution souligne l'importance des partenariats à long terme et des accords de sponsoring dans l'industrie des articles de sport, non seulement comme partie intégrante de l'identité de la marque, mais aussi comme un élément essentiel pour le succès économique et la stabilité.